在现代商业活动中,橱窗既是装饰商店店面的重要手段,也是一种低投人,高回报的广告形式.随着商业活动的发展和顾客的心理特征,一个装饰美观、风格独特、构思新颖、主题鲜明、手法脱俗、色调和谐的商店橱窗,与整个商店建筑结构和内外环境构成立体画面,不仅能起美化商店和市容的作用,还能吸引更多的顾客光顾,从而获得更多的财富.
从整体上看,制作精美的室外装饰是美化销售场所和装饰店铺、吸引顾客的一种手段.特别是商店的橱窗,它如同商店的一张脸,布置得适宜,就会使人产生春意盗然之感,即便是匆忙路过的人,也会停步观赏一番.如商店门前电子广告,它以新颖别致、变幻无穷的图像吸引着顾客的注意力,即使不想买东西的人,也会在这种這染的气氛中不知不觉地走进商场.商铺橱窗引人注目,天长日久,自然美誉远播,闻名退途’生意兴隆.
所以,精心设计橱窗,是现代装饰的重要内容.好的橱窗设计不是商品堆积,而是追求主题突出,格调高雅,富于立体感和艺术的感染力.西方一些国家的大商店都喜欢在橱窗里使用艺术雕塑式人物造型来配合商品的陈设,使整个橱窗在艺术装饰的烘托下,显得层次分明,一目了然.
一般来讲,橱窗设计应注意以下10个方面：
①橱窗陈列需勤加更换,尤其是有时间性的宣传商品和橱窗容易变质的商品应特别注意.每个橱窗在更换或布置时应停止对外宣传时间,一般必须在当天内完成.
②橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应,不能影响店面外观造型.
③在橱窗设计中,必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等相关的防护措施.
④橱窗陈列的商品必须是本商店出售的,而且是最畅销的商品.
⑤橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等,这样整个橱窗内所陈列的商品就
会在顾客的视野中.
⑥橱窗陈列季节性商品必须在销售旺季到来之前一个月预先陈列出来,这样才能起到迎季宣传的作用.
⑦易液化变质的商品如食品糖果之类,以及日光照晒下容易损坏的商品,最好用其模型代替或加以适当的包装.
⑧橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底,除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均勾外,商品数量不宜过多或过少,要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌.富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里.
⑨陈列商品时,应先确定本季、本月主题,无论是多种多类或是同种不同类的商品,均应系统地分门别类依主题陈列,使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容,千万不可胡乱堆放分散消费者视线.
⑩橱窗应经常打扫以保持清洁,特别是食品橱窗,如果里面布满灰尘,就会给顾客不好的印象,引起对商品的怀疑或反感,从而丧失购买的兴趣.
