在创业初期，选择适合自己的公司名称是一件非常重要的事情。作为一家以鲜榨柑橘饮料为主打产品的公司，以德惠公司的命名历程经历了许多的思考和探索。
一、品牌定位
以德惠公司的主营业务是生产鲜榨柑橘饮料，因此我们需要一个与饮料密切相关的名称。在市场上，大多数柑橘饮料品牌都使用了水果名字来命名，如脉动（MIZONE）、雪碧（SPRITE）、可口可乐（COCA-COLA）等。第一次商讨公司名称时，我们也沿用了这样的命名思路，甚至列出了一份可供选择的中英文名称列表：
中文名称：
· 新宜生
· 芳橙
· 鲜百分
· 珍意
英文名称：
· NaturalLife
· CitrusDelight
· Orange Joy
· FreshBite
· Pure Squeeze
然而在商业运营上，我们不能忘记仅靠优秀命名品牌是不能打败所有竞争者的。更为重要的是，我们要通过品牌将真正的价值观和文化传递给消费者，并通过品牌的塑造让我们的受众群体产生共鸣和认同感。
例如，市面上的脉动（MIZONE）是由可口可乐公司推出的高比例功能性饮料，在品牌定位上，其主***康生活，提倡年轻人积极乐观，力争成长成为年轻一族的美好的体验。
二、命名灵感
当我们明确了品牌定位的方向后，我们通过不断的头脑风暴来为品牌取名字。首先，我们需要确定橙汁的特征，然后将这种特征融入品牌名称中。在和团队成员的讨论过程中，我们发现柑橘果汁没有一个真正简短的、有感召力的名称，于是我们决定自己创造一个。
我们决定从重叠词语开始，请看下面这个表格，它列出了我们的思考过程和最终的总结：
| 单词一 | 单词二 | 结论 |
| --- | --- | --- |
| 行 | 乐 | 行乐与橙橘果汁的形象比较互相匹配，综合考虑后形成公司名称 |
| 德 | 惠 | 德表示公正，惠则向顾客传达利益和关怀 |
| 尚 | 品 | 尚指优美，品表示质量之美，即对味道和健康的要求 |
| 伽 | 默 | 参考了bergamot这个品牌的名字，伽默是它的谐音 |
最终，我们决定将“行乐”的概念和“德惠”这两个词语合并在一起，形成了“以德惠”这个公司名称。这个名字由“以行乐为基础,以德惠人生为目标”的意义组成，展示了我们作为一家公司的品牌传统、使命和值得信赖。
三、名字的评估
在决定公司名称后，我们还要进行一逐个评估确认，以确保名称不会被误解，也不会被人们总结成不好的印象。以下是一些评估因素：
· 易用性：名称应简单，易拼写、易发音、易记忆。
· 比较性：名称应与行业中的同类企业区分开来。
· 合法性：名称必须符合公司注册规定和法律法规，不能与其它公司同名或过于类似。
· 多样性：名称应该适合多个市场和。
· 智慧产权：名称不能侵犯他人的知识和版权。
四、总结
选择一个好的公司名称对于一个初创企业至关重要，能够帮助企业建立强大的品牌认知和定位。作为一家以鲜榨柑橘饮料为主打产品的公司，我们在取名上经历了许多思考和探索。通过一系列头脑风暴和讨论，最终我们取得了一个简单而有力的名字，“以德惠”公司。
在品牌定位和命名过程中，我们学到了许多有价值的经验和教训，即使这些经验不是完美的和一成不变的，但它们可能会启发和帮助那些面临相似问题的企业。
