公司取名是一个重要的决策，名字不仅仅是一个简单的标识符号，而更是公司品牌的重要组成部分。如何起一个符合品牌形象的、独特的英文名字，成为了许多企业家和营销人员的关注点。本文将从品牌定位、市场研究、语言文化差异、音韵、可读性和可记忆性六个方面详细阐述公司英文怎么起名字。
品牌定位
在起名字之前，先需确立品牌定位，即公司的核心业务、目标客户、竞争优势和公司文化等要素。品牌定位是企业起名的出发点，不能随随便便地选择一个看起来好听的名字。品牌定位能帮助企业划分市场和找到差异化竞争点，进而为命名提供有用的参考。比如，苹果公司以创新、设计感、高端为品牌定位，因此选用“apple”这个富有创意的词汇命名公司，同时苹果的产品、广告也贯穿着品牌定位。
同时，品牌定位也会影响起名的风格、短语、大小写和语态等方面的选择。比如，品牌定位在大众消费市场且着力于传递清新、自然、健康的形象，那么公司名字就要简短、朗朗上口，易记忆、好搜索，同时也要诉求自然与健康。比如“Naked Juice”就用了Naked来传递天然、健康、清新的属性，Juice则直截了当地表明产品属性。
此外，还要注意品牌定位与公司名字翻译带来的误解和歧义，尤其是在国外市场。品牌定位在国外也要准确，选择的公司名字和翻译都需要具备本土化特点与可接受度，避免翻译过程导致的文化差异。比如，斯凯孚这个瑞士跑车制造商，公司名Skoda在俄语和西班牙语中不太容易发音，带有负面的文化含义，因此在相应对公司名进行了调整。
市场研究
市场研究是取名的重要步骤，它能够了解竞争对手的名字、行业常用名字、目标客户的名称喜好等信息，避免重名和雷同。市场研究还能为公司名字提供切入点和创意，比如将产品的独特卖点与名字相互联系，设计一个非常个性化的名字，令消费者感知公司与众不同的品牌形象，降低曝光的难度，对市场推广大有裨益。
当然，本地化也是市场研究的一个重要环节。不同、不同民族之间的文化差异及语言中的差异是显而易见的，尤其是如果企业打算进入国外市场，那么就必须了解不同和地区的文化、语言和习俗等。比如，联想公司最早是取名为“Legend”，在英语中含义为“传说”，在国外市场广受好评。但进入市场后，“Legend”这个名字很容易被消费者误解，因此改名为“联想”，更易被消费者接受。
最后，市场研究也要确保名字没有版权问题，否则起名字不仅不能创造市场和品牌影响力，还会导致诉讼风险。
语言文化差异
语言文化差异是现代企业全球化的一个必然要面对的挑战。企业起名要考虑语言学的差异和文化背景的差异，避免语言难字的存在或者是不雅的谐音以及其他文化问题，需要将目光聚焦于整个品牌策略。若要成功地在文化和语言差异的市场建立品牌，就必须对目标市场进行透彻的了解，遵从当地语言习惯和文化信仰。
在跨文化品牌命名时，常用的手段包括直接用品牌名称、音译、意译和造词。不同的方式有不同的优点，需要结合品牌定位和目标市场来进行选择。比如，欧莱雅（L'Oreal）就是一个典型的音译，使用了完好原来的法语名，以显示其优雅精致的品牌形象。IBM，AXA，NIKE等国际品牌则是意译的成功例子。IBM代表的是信息科技，AXA是法国一家劳动保险公司的名称，而NIKE意为胜利女神，品牌目标强调自信、积极。对于完全没有相关音像符号和义项可以描述的品牌，另一种选择就是造词，这也是为数不多的追求更高创意和独特的方法之一。比如谷歌和雅虎两家公司就采用了造词方式。谷歌的名字在语意上没有任何实际含义，但Sun合作方Larry Page却在word 'googol' 的基础上简单拼写且拼音口音准确，取得大量流量；雅虎则是选择了声音明亮、记忆度高的单词。
音韵
起名字要善于运用音韵的美感。一般来说，好记的词一般具备浑圆的读音，在发音时易于识别和记忆，符合人们记忆的规律。音韵也决定了公司名字在听觉上的感受，比如“Coca-Cola”这个公司名就充满美感，深遂而华美，”Pepsi”这个名字也充分利用了发音的韵味，简单易记。
在国外市场，考虑公司名字在发音时随对方语音和文化习惯的变化，避免不雅或者负面的谐音产生。不同的音韵也会在不同的文化中带来不同的联想，如果错用会带来许多不必要的麻烦和消极影响。比如，IBM在韩国市场的市场份额一直没有提高是因为发音音近“种田”的小吃店，容易引发消费者的负面部分联想。
所以企业在起名字时，不仅要考虑音韵本身的美感，更要考虑对消费者的潜移默化影响，要慎重考虑整个品牌策略的整体效果。
可读性
可读性是公司名字命名的一个要点。一般来说，名字最好是简洁、清晰、明了。可读性不仅包括拼写和语音方面，还包括字母风格、字体和颜色等与可视化相关的问题。拼写的流畅性、字母和单词的增量、文字间距、字体大小等对于一个公司名字的可读性也大有影响。
企业名字的可读性与公司品牌的关联度也是需要考虑的问题，可以通过品牌标示进行协调。以Twitter的标志为例子，公司名字Twitter与标志的海鸟形象非常相符，符合品牌定位，同时Twitter的标志也取得了广泛的认可，成为Twitter品牌的重要组成部分。
另外，网址再颜色、大小、字带颜色等方面也是需要注意的问题，在传递品牌信息的同时，为顾客提供更便捷和美好的服务体验。
可记忆性
可记忆性也是一个重要的要求，公司名字一定要易于记忆，打造出更好的品牌认知度和更高的品牌忠诚度。一个好的公司名字应该是简单而具有独创性、可以直接出现在新闻头条中、可以被顾客留下记忆、具有代表性，并且在搜索引擎中容易排名。
一些公司信奉“新名字需要越短越好”，因为这样好记。实际上，短名字（通常是一个词）通常在信息量上是相对较弱的，短名字可能从视觉或口感上更有吸引力，但是对于强化品牌信息、区分品牌和展示品牌属性相对缺乏优势。
不过如果公司的业务操作有其内在的消息和准备好的目标受众，一个短小的名字足以成为品牌的代表，比如Nike、Gap、Coca-Cola、Twitter等等。
总之，公司英文怎么起名字的方法有很多，但是每个企业又能根据自己的实际情况进行选择。在取一个好名字时，必须通过准确地公司定位、市场研究、文化差异、音韵、可读性和可记忆性等多方面进行全面考虑，才能形成一个品牌的积极形象和良好的声誉。
