化妆品品牌的起名是一门艺术,需要考虑到多种因素,使得品牌更加具有吸引力,让消费者更容易记忆和接受。本文从品牌起名的四个方面展开,包括品牌的类型、产品定位、口感风格和市场特征。同时也提供了各种品牌起名的参考和案例。
一、品牌类型
品牌类型是品牌起名过程中最基本的考虑因素之一,不同的类型需要考虑的方面也不同。首先是国际化品牌,这类品牌会在全球范围内推广和销售,因此品牌的起名需要考虑跨文化因素,避免造成语言、文化的冲突。例如,雅诗兰黛（Estée Lauder）是一个既有英文又有法文词根的品牌,用法语“Esté”强调了女性的美丽而英文“Lauder”则突出了品牌的英国根源。
其次是本土品牌,这类品牌更注重区域文化的因素,面向特别指定的消费者群体,因此品牌起名要考虑到市场的文化、语言和历史背景等因素。例如,百雀羚这个品牌名字,侧重传统文化里女性形象中的容颜,同时传递出女性需要更好护肤的信息。
最后是个性化品牌,这类品牌倾向于突出品牌的独特性和个性化特色。品牌起名可以类比于人的姓名起名,要考虑到品牌的形象、特点和目标受众群体等方面。例如,Make up for ever这个品牌名,传递出了永不褪色的美丽诉求。
二、产品定位
产品定位是品牌起名过程中最重要的考虑因素之一,每种产品都有其独特的定位,因此其品牌起名也应该符合该定位。首先是高端产品,这类产品需要考虑到品牌的奢华感与地位感等方面,品牌起名可以使用金属、珠宝等名词,例如兰蔻（Lanc?me）。
其次是平价产品,这类产品需要营造经济实惠、实用性的氛围,品牌起名可以使用简单明了、通俗易懂的词汇,例如欧莱雅（L'Oreal）。
最后是中档产品,这类产品需要在高端产品和平价产品之间分寸得当,品牌起名可以使用类似品牌的形式,例如娇兰（Guerlain）。
三、口感风格
口感风格是品牌起名过程中较为附加的考虑因素之一,但它可以直接影响到消费者对产品的渴望和期望。首先是清爽系列,这类品牌需要使用诸如“清”、“润”、“爽”等字眼,例如水密码（Aqua Secret）。
其次是滋润系列,这类品牌需要使用诸如“滋养”、“温和”、“膏”等字眼,例如相宜本草（Herborist）。
最后是祛斑系列,这类品牌需要使用含有“祛斑”等语意的词汇,例如雪花秀（Sulwhasoo）。
四、市场特征
市场特征是品牌起名过程中最先要考虑到的因素之一,从市场的角度出发考虑到商品的市场特性、市场份额和竞争情况并结合品牌特征来考虑到品牌名称。例如,伊丽莎白雅顿这个品牌名,与市场特点紧密结合,打造了一种高贵、优雅的形象,提高了品牌在市场中的知名度和口碑。
同时,品牌起名还需要遵循一些基本规则,例如要首先保证品牌名稳重性、语言的美感等规则。此外,品牌名也需要能够在国际化中背书、易于记录和传播。
五、总结
化妆品品牌起名要结合品牌类型、产品定位、口感风格以及市场特征等因素进行,从而制定一个好的品牌名称。好的品牌名称不仅是品牌的代名词,也是品牌形象的载体,选择一个有好的品牌名称能够提高品牌的知名度和美誉度,使得品牌更加受到消费者的喜爱。
