店铺名称是一家店铺的第一张名片,能否吸引顾客进店消费与店铺名称的好坏有很大关系。本文从5个方面阐述了寓意好的店铺名称的重要性,包括客观形式、易记性、文化内涵、品牌形象和市场竞争力,分析了具有寓意好的店铺名称所能带来的巨大商机与经济效益。
客观形式：与实际经营相符合的店铺名称
客观形式是指店铺名称能够与实际经营相符合,以便于顾客能够直观的认识到该店铺经营的业务。在起名字时,不同行业要根据行业的不同特性来做适当的调整和抉择。比如：李老板开了一家发廊,而他的店面非常小,如果取个名字叫“大锤造型”,这显然和实际形象不符。因此,李老板应该考虑取一个与店面相符合的名字,例如“到家发廊”。
再比如：可儿是一家卖少女系装的店铺,如果起个名字叫“沉默之蓝”这个名字消费者难以理解,出门就会即忘掉。如果起个名字叫“说了再见”这个名字消费者更容易记住,能够产生记忆,起到店铺宣传的作用。
总之,要使店铺名称与实际经营相符合,不同行业要根据行业的特性来做适当的调整和抉择,消费者能够直观的认识到该店铺经营的业务。
易记性：寓意新颖、容易记忆的店铺名称
易记性是指店铺名称具有一定的新颖性和独特性,激发人们的想象力,加深印象,易于被人记忆和传播的名称。起名时不仅仅要富有表现力、形象化、易懂、简单明了,还要富有个性化、互动性、文化气息,以便吸引消费者注意度并留下深刻印象。
有些店铺在选名字时,为了显得时尚、特别和有个性,会选择一些独特和陌生的字眼,比如：“魔力乐思”、“魔幻日”等等。这些名称虽然新颖独特,表达了创新创意的意愿,但一旦离开视线,容易被消费者忘记。
因此,一个寓意新颖、容易记忆的店铺名称是非常重要的。例如,“乐淘淘”是一个网购平台的名称,该名称颇具亲切感,既表现了正能量,又激发了人们的购物欲望,容易被吸引消费者记住。
文化内涵：有文化底蕴的店铺名称
文化内涵是指店铺名称具有一定的文化含义,与传统文化和当代文化相结合,具有深厚的人文底蕴和时代标志。在人们追求品位、文化和情感价值的当代,寓意好的名称可以激起消费者的购买兴趣,提升品牌和产品的价值。
如今快消化和商业化的趋势让人们本末倒置,把文化抹杀得一干二净。因此,一个店铺名称的文化内涵不仅可以渗透到产品中,还可以让人们在购买过程中感受到一种文化传统。
比如,“盛世龙源”是一家品牌服装店铺,它的名字以“盛世”和“龙源”为内涵取名,含义丰厚,既表现了对走向昌盛的祝福,又透露了对传统文化的选材与鉴赏。
品牌形象：与公司形象、产品形象相关联的店铺名称
品牌形象是指店铺名称与公司形象、产品形象相关联,与品牌定位、价值观和使命相呼应的名称。它的目的是创造品牌美誉度或品牌形象,强化品牌联想,同时提高消费者的信赖度和忠诚度。
好的店铺名称一定要和公司形象、产品形象相吻合,例如,以大方、率真、外向、新锐为肯定品质的青春消费者为主的品牌ME&City,店铺名称“孩子家”,漂亮、文艺、时尚的一种愉悦的浪漫生活的表达都很好的诠释了品牌形象。
在构建品牌形象时,还要遵循一个核心的理念,如,以“小而美、温馨和睦”为公司价值观的车险业务公司「恒通保险」,它的店铺名称叫“赢在保险”,无论名字,还是公司文化理念都体现了一个趋势,就是谋求最优的方案和策略。
市场竞争力：与市场竞争环境相适应的店铺名称
市场竞争力是店铺名称与市场竞争环境相适应,与品牌定位和商业战略相协调的名称。在同类产品纷繁复杂的市场环境下,一个好的店铺名称就是一道闪亮的名片,为企业在市场上立足和成长提供有力保障。
在激烈的市场竞争中,一个好的店铺名称可以直接作用到收入增长、市场份额提升,以及品牌忠诚度提高等多方面,例如,知名度大的家居建材卖场“全友家居”,它的店铺名称就表现了其市场竞争力,在市场环境中寻求最优化的方案和策略。
在创立和命名品牌名称时,最好是使用独特的、新颖的、与众不同的、容易被人们接受的名称,从而使其更具市场竞争力。
