商标的命名是企业品牌建设中极为重要的一环,它不仅是企业品牌的代表,也是企业文化的体现。好的商标能够增强消费者的记忆力以及品牌形象,为企业带来更大的商业价值。本文从品牌定位、商标法律规定、商标命名技巧、命名流程以及商标竞争对手等五个方面,详细阐述了如何商标取名大全 商标怎么起名大全,旨在帮助企业更好地构建品牌形象。
品牌定位
在商标起名之前,企业首先要确定自己的品牌定位。品牌定位是企业建立、重构品牌形象的基础。品牌定位包括品牌的目的、目标客户群体、企业愿景、企业文化等,要建立起识别度强、与众不同的品牌形象。
例如,耐克公司的品牌定位是"以运动为生活方式的全球领先品牌",在企业文化、广告营销等方面都表现出了这一定位。在商标的命名中,耐克公司采用了简洁、易记、富有动感的商标LOGO,如今被人们广泛使用并且深入人心。
因此,企业在起名前应该明确自己的品牌定位,使商标起名与品牌定位相符合,从而更好地传达品牌的形象与文化价值。
商标法律规定
商标法律规定是企业在商标取名过程中必须遵守的规则。商标的命名必须符合商标法律规定,保证商标的合法性。
首先,商标的命名不能有违反法律法规和社会公共道德的内容,如侮辱他人、违反社会道德等。
其次,商标的命名不可以冒用他人商标或者已有商标的名称,如已有的商标、公司名称、国际知名品牌等。这种行为是商标法律不允许的。
最后,公司在命名商标时需要公示,经过专业机构的审核,最终由商标局确定是否注册成功。
商标命名技巧
商标命名需要体现品牌定位、个性化、简练易记等特点,同时要独具创意与实际功能。下面列举几个常用的商标命名技巧。
1、创意式命名。在商标命名时,可以运用双关语、谐音、缩写等创意手法,使得商标名称更富有感染力与文化内涵。
例如,阿里巴巴（alibaba）的商标命名,便是将“互联网”与“阿拉伯民间故事”的活泼开放精神融合在一起,创造出了“alibaba”的商标标识。
2、定位式命名。在确定品牌定位之后,企业可以结合品牌的产品、服务、文化特别等以及目标客户群体,采用以品牌定位为基础的商标命名方式。
例如,比亚迪（BYD）公司,其商标命名正是来自于公司名字的首字母,并且表达了公司的理念“Build your dreams,打造您的梦想”。
3、功能式命名。商标的名称应当与品牌的产品或服务相契合,简单明了,具有表述功能的特点。
例如,以美容行业为例,"雅诗兰黛(Estée Lauder)“一词来自于品牌创始人EstéeLauder的名字简化而来,与其当时推出的“花卉护肤油”定位相符,同时也充分体现了其高贵典雅的品牌形象。
商标命名流程
商标的命名流程分为三个步骤：商标定位、商标设计、商标审核。
1、商标定位。在商标定位中,企业需要明确自己的品牌定位和形象,尤其是目标客户人群,以此为基础制定商标策略。
2、商标设计。根据商标策略,在此基础上制定商标标识的颜色、字体、图案；同时注意商标的易读性、易懂性、艺术性。
3、商标审核。商标的审核是由商标局进行,首先进行商标的初审,然后进行异议、复审等校验,商标局最终决定是否给予商标注册。
商标竞争对手
在进行商标命名时,也需要注意商标竞争对手的情况。商标竞争对手即是在企业经营活动中具有相似产品或服务与品牌定位的企业。在此情况下,企业需要从长远考虑品牌建设,避免采用与竞争对手相似的商标命名。
例如,可口可乐（Coca-Cola）与百事可乐（Pepsi）就是竞争对手,在进行商标命名时可口可乐公司采用了独特的制冷气泡效果,并在市场上不断提高品牌知名度,使消费者更容易识别与记忆可口可乐品牌。
因此,在进行商标命名时,也要注意周围竞争对手的情况,避免命名相似、混淆消费者判断商标识别的情况的出现,进而造成商业损失。
