企业起名对于企业的发展具有重要影响。本文从历史、品牌意义、传达信息、国际化四个方面详细阐述了企业如何起名。
一、历史因素
1、企业名称要符合企业的历史背景。例如,长江电力作为最大的能源供应商之一,将名字命名为长江电力,体现了企业的本土性和发展历程,很好地传递了企业的历史和责任感。
2、企业名称要有文化底蕴,弘扬传统文化。例如,银杏酒业将“银杏酒”作为品牌名称,衍生出多款产品,以展现文化和酒文化。
3、企业名称要与企业愿景相符。例如,招商银行的名称“招商”充分体现了该行业的“招才引智推动发展”的愿景,也极大地推动了企业的发展。
二、品牌意义
1、企业名称要具有品牌价值,让人一眼记住。例如,可口可乐、星巴克、耐克等品牌名称有强大的品牌影响力,让消费者在海量信息中最先联想到这些品牌。
2、企业名称要传递企业所提供的产品或服务。例如,阔知营销,初创于2016年,公司名称中的“知”字体现了这家公司要致力于提供有效和全面的市场营销知识。
3、企业名称要有市场吸引力和影响力。例如,小米科技正式注册成立时,后台细心地为其起了“MI”字头,寓意民间性、全球化和的意境,并为所有终端产品的品牌定下了“MI”这一众所周知的前缀名,非常成功。
三、传达信息
1、企业名称要简洁明了,便于消费者接受。例如,百度的名字余音尚存,但凭借其独特性和简单易记性,很快崭露头角,成为了全球领先的搜索引擎之一。
2、企业名称要有明确的意义,不容易引起歧义。例如,恒大地产、万科地产等房地产商的名称明确体现了其主营业务,衍生出多个品牌,极大地推动了企业的发展。
3、企业名称要有创意,能够引起广泛的关注。例如,乐视的名称“Le”读作“乐”,运用了骄傲公开展示的姿态和创新精神,让消费者产生“众筹”、“共享”等新消费观念。
四、国际化
1、企业名称要具有国际化的视野,适合全球性的市场。例如,IBM是一家全球性的公司,其名称“国际商业机器公司”与企业的全球化战略相匹配。
2、企业名称要有吸引力,具有国际化的视野,便于推广。例如,特斯拉（Tesla）是一家美国公司,其名称取自于19世纪的发明家尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）,因其经典而独特,成为了国际上汽车领域的一个绝对热门品牌。
3、企业名称要文化背景与全球化结合,适合本国市场和国际市场。例如,阿里巴巴是一家互联网企业,与众多中英文双语名,不仅是文化的展示,也是国际化经营背景的体现,成为了电子商务的代表之一。
五、总结
企业名称是企业评价和发展的关键,要从历史、品牌意义、传达信息、国际化四个方面综合考虑。有效的企业名称可以帮助企业树立品牌形象和美誉度,提高市场竞争力,是企业发展过程中的重要一环。
