本文将从四个方面详细阐述英文品牌名称的取名方法,包括表达品牌定位、语音联想、字母组合和命名来源。通过对这四个方面的深度分析,帮助读者更好地理解英文品牌名称的命名技巧和规律。
1、表达品牌定位
品牌名称的命名离不开产品和品牌的定位。品牌定位是指将品牌与市场中的竞争品牌区分开来,使之具有独特的竞争优势。此时,品牌名称可以成为表达品牌定位的重要手段。
首先,品牌名称要与公司的产品或服务相符合,具有独特性和可识别性。例如,苹果公司命名其电脑为“Mac”而不是“PC”,强调了其与普通PC的不同之处；而阿迪达斯与耐克的产品名称都与运动相关,清晰地传达出品牌的定位。
其次,品牌名称还可以通过代表特别指定主题或感觉方面的单词、词组或短语来传达品牌的特色和氛围。例如,Victoria's Secret以女性内衣和美容用品的零售商而著名,其名称“Victoria's Secret”则将品牌与女性美、私密与神秘联系在了一起。
最后,品牌名称要与目标受众相匹配。一个品牌的目标受众群体不同,其品牌名称的表达方式也应该不同。例如,Juul是一种电子烟,它的品牌名称和设计都是专为年轻人设计的。
2、语音联想
一些成功的品牌名称,之所以能够在人们脑海中留下深刻印象,是因为它们传递出明确的语音联想。语音联想是指品牌名称的语音与与其相关的产品、服务或市场的感觉、特点、优点等形成的心理关联。
语音联想包括音韵、节奏、重音模式、双关语、人名等等。例如,Pepsi的音韵趋向于对比可口可乐更容易嘴巴转动,因此其品牌名称的音韵较可口可乐更为轻松、活泼。
在选择品牌名称时,应该考虑到语音联想的效果,选择听起来最能吸引人的名称。同时,如何在各个和地区中传达相同的语音联想也是一项重要的考虑。
3、字母组合
字母组合是品牌名称中常用的一种方法。例如,IBM是国际商业机器股份有限公司的缩写,而NASA是美国航空航天局的缩写。字母组合的好处是易于记忆、简短、富有品牌感,但也带来了问题,如多个品牌会使用相同的字母组合等。
在选择字母组合的品牌名称时,应该考虑到以下几点：
首先,度量字母组合的可读性和适应性,可利用类比和归纳方法形成具有品牌特征的字母组合。其次,字母组合要考虑到其他市场因素,如全球的文化和语言差异,因此应该尽量避免与特别指定的文化或语言相关的组合。
4、命名来源
品牌名称来源于品牌创始人的名字或地理位置、领域、风格等。例如,迪士尼是由华特迪士尼命名的,这个家伙一直将梦想转化为现实,创造了迪士尼王国这个神奇的地方。Nike是古希腊语的胜利女神的名字,代表胜利、领导和团队精神。
品牌名称可以来源于品牌的历史背景、品牌的特征、品牌的目标受众等。此外,基于故事、神话、传说和当代人文艺术等都可以成为品牌命名的注脚。命名来源可以帮助品牌更好地定位和展示其个性与特征。
总结：
在英文品牌名称的取名方面,有多种方法可以选择,从表达品牌定位到语音联想,再到字母组合和命名来源。在做出最终的品牌名称时,需要结合品牌的特色、目标受众和市场条件,选择最适合的命名方案。只有优秀的品牌名称才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
