品牌取名是一个重要的环节,它能决定着品牌的形象和未来,在竞争激烈的市场中,好的品牌名称可以让人记住,传达价值观,提高竞争力。
1、灵感来源
取名字的灵感来源是非常重要的,首先需要明确品牌的定位,目标客户群体和品牌要传达的信息,然后通过市场调研和竞品分析来获取灵感。此外,也可以从生活中汲取灵感,比如从本土文化、历史、地理等角度来取名。
例如,IBM公司的名称来源于英文International Business Machines的首字母,强调国际性和商务机器,而Coca Cola则是从可口可乐这个词汇在法语中的发音中获取灵感取名。
2、简单易记
好的品牌名称必须简单易记,方便消费者记忆,不要选择过于复杂或生僻的词汇,建议尽量使用常用词,简洁明了。同时,使用易于拼音的词语也可以增加品牌的知名度。
例如,苹果公司的Apple取自庄园里的苹果树,简单易记,容易与品牌产品产生联想,而比亚迪则是从创始人的名字“王传福”的音译名中取名。
3、品牌语言风格
品牌名称要与品牌的语言风格相匹配,这能够更好地传达品牌的理念和核心价值观。如果品牌要传递现代,科技感的形象,就要选择一些现代化、科技化的词汇；如果要传递亲民、客户至上的形象,就要考虑使用比较亲和、流畅的词汇。
例如,谷歌的名称Google是从googol这个数学术语中获取灵感,这个术语代表无限的数,表达了谷歌公司的追求,而新华字典则是从“新”“华”两个字中取名,展现了强烈的民族气息,贴近人民生活。
4、商标注册
品牌取名后,要进行商标注册,保障品牌的合法权益,防止他人抄袭,侵犯专利权。商标注册需要经过知识产权的审批,避免使用已有的商标或者容易引起混淆的商标。
例如,小米公司的米字旗商标,开始时由于与其他品牌商标相似,被拒绝了多次商标注册,后来才通过花费大量精力进行裁判和申诉,最终通过商标注册。
总结：
品牌取名是建立品牌形象的一个非常重要的环节,需要从灵感来源、简单易记、品牌语言风格以及商标注册等方面进行考虑。好的品牌名称能够提高品牌的知名度,增加消费者的信任感和忠诚度。
