户外运动越来越受到年轻人的喜爱,因此,户外品牌也越来越多。起一个好的品牌名对于品牌的成功至关重要。本文将从四个方面探讨户外品牌的命名方式,并介绍一些知名户外品牌的例子。
一、文化、历史背景
品牌的名字应该与文化、历史背景相关。具有丰富历史和文化背景的城市或者地区,就可以成为品牌命名的灵感来源。与品牌文化相关的城市和地区的名字命名出来的品牌更容易被人们接受和记住。
例如,哥伦比亚这个户外品牌的名字来源于美洲的一个鸟类,很好的体现了哥伦比亚品牌文化。
二、产品定位、特点
有的品牌通过名字直接表达出其产品特点和定位。做到品牌名与产品贴切联系,可以让消费者更加直观地理解品牌。
北面这个品牌就是通过名字来传达其产品的特点。北面背包代表着固执,坚定的内在品质,与项目广泛的户外活动是完美的搭配。
三、战略
为了让品牌名字更易于被人们接受并且被记住,有些品牌采取了某种策略使其品牌名比较短、易记。
例如,Marmot是一个美国的野外品牌,其品牌名简短易记,其品牌形象很容易被人们接受。
四、意义、故事等
品牌名字是一个很好的展示品牌背后意义和故事的方式之一。有些品牌名字背后有深刻的历史、文化意义和背景。如果品牌名是一个词或者短语,可以寻找背后的要素、文化含义和故事,将其融入到品牌命名中。
例如,Patagonia,其品牌名字来自于南美洲的一个区域。品牌的名字融入公司的环保意识,提醒人们保护自然,从而与消费者建立深厚的沟通和信赖。
总结：
户外品牌的命名方式千差万别,有的是通过品牌名字来传达其产品的特点和定位,有的则是通过品牌名字来传递品牌背后的文化、历史背景或者意义故事。好的品牌名字能够建立与消费者的深度联系,同时为品牌的推广和发展开辟新的道路。起一个好的品牌名,将成为品牌成功的关键。
