店铺名字是店铺的重要标识之一,起到吸引、辨识、传递信息的作用。本文从品牌定位、信息传递、易记、独特性四个方面,介绍了如何给店铺起个好名字。
1、品牌定位
店铺名字必须要与店铺的品牌定位相符合。品牌定位是指从产品性质、所服务的消费群体、产品质量、价格等方面确定品牌的位置,也是品牌核心竞争力的表现。例如,商品定位在高端市场,店铺名字可以选择感受高贵品质、奢华感的词语,如耐克（Nike）、 Adiadas（阿迪达斯）；若定位在儿童市场,店铺名字可以选择具有童趣感、可爱感、亲和感的词语,如贝贝熊（BabyBear）、机灵小盆友。
店铺名字的品牌定位不匹配,会给目标消费者带来产生误解,导致店铺销售不佳,品牌影响力降低。
在思考店铺名字的品牌定位时,经营者还可以参考竞争对手的名字,察看它的定位和所服务的客户,然后结合自己的情况灵活使用,但要避免抄袭。
2、信息传递
店铺名字应该能够传递店铺的营销信息,包括特色、产品性质、品牌愿景等,使顾客一听到店铺名字就能想到店铺的特点。例如哈根达斯（Haagen-Dazs）,名字本身就包含着高质量和高端感,引导顾客觉得这是一个质量过硬、价格较高的品牌。
信息传递可以是直接的信息,也可以是隐喻的信息,两种方式的选择要围绕店铺的品牌特色展开。例如,卖花店的名字花开富贵,名字中包含着生意兴隆、价格不菲,就能给人留下花店质量优良、生意红火的印象。
除此之外,如果经营者还有其他标识如标志、广告语等,可以将这些标识和店铺名字融合,形成品牌的整体形象。
3、易记
店铺名字的易记性是必不可少的,这样才能方便目标客户记忆,提高品牌知名度,形成品牌烙印。名字易拼、不容易混淆、发音流畅、不容易被忘记都是易记性的表现。
如Coca-Cola（可口可乐）,它的名字容易记,发音也流畅,不易混淆。还有王老吉,句式简单容易记忆,给人留下口感独特,保健功效强大的印象。
另外,名字的长度也要适中,太长的名字不方便携带,易错识,太短的名字也不利于品牌形象建立,过于平凡不起眼。
4、独特性
每个店铺都应该有自己的特色和不同于其他店铺的地方,店铺名字也不例外。独特性是指店铺名字要有别于其他店铺名字,通过名字来凸显品牌特色。具有独特性的名字不仅有助于品牌营销、品牌推广,同时也能发挥勾引顾客好奇心的作用,提高顾客进店消费的欲望。
许多著名的品牌名字都是具有独特性的,如麦当劳（McDonald's）的名字,其实不是麦当劳的创始人名字,而是为了与对手的Burger King（汉堡王）区分,经过了一系列的梳理和创意输出之后的
总之,店铺名字是店铺形象不可分割的一部分。一个好的店铺名字不仅可以起到品牌识别、品牌宣传的作用,还能吸引顾客、传递店铺信息、提高品牌的知名度和美誉度。经营者在选择名字时,需要注重品牌定位、信息传递、易记、独特性等方面的权衡,多进行创意输出、头脑风暴,力求一个好的店铺名字。
