本文主要从品牌识别、市场推广、设计要素、文化内涵、商业价值等五个方面对时尚公司起名字进行了详细阐述。在品牌识别方面,公司名称需要简单明了,易于记忆；在市场推广方面,名称需要有品牌价值,并能引起消费者兴趣；设计要素方面需要考虑命名是否与公司形象匹配,能否传递出品牌信息；文化内涵方面命名需要考虑到文化意义,避免出现冒犯问题；商业价值方面命名需要考虑到商业化的可行性和创意性。
品牌识别
一个时尚公司名称需要简单明了,易于记忆。简洁的名字容易让消费者记住,强化品牌识别度,也更容易在社交媒体和口碑传播中发挥作用。杂志编辑Molly Guy和Joey Zwillinger 成立Eco-Friendly的时装品牌,它们的品牌名称AllBirds直接表达出品牌价值。
此外,素有性格和流行性的名称也可以吸引人。时装租赁品牌Le Tote通过利用时下流行语汇Curve Your Enthusiasm,将其简化为的副标题“Get a Tote full of Good Days”的方式,成功地将其品牌名称与它们的公司形象结合起来。
对于顶级品牌,使用品牌创始人的名字或家族名称是一个很好的策略。例如在luxury男装领域,毛皮时装品牌Girard的名字 与其董事长氏名字相似,强化了公司的纯正性。
市场推广
一个好的品牌名称应该具有品牌价值,并能引起消费者的兴趣。名字应该能传达出品牌的核心业务并诉求目标客户。在这个方面,时尚公司在创意上要有创新性,这样在市场推广中才会更加吸引人。例如,卖场鞋履品牌Stella Luna 以一个更加激进的模式开始其全球扩张计划,这个冒险的转变从一个更广泛的品牌名称的开始 - 它叫做SERGIO ROSSI。
此外,一个好的品牌名称应该具有故事感。例如度假包品牌Cuyana（一个术语,在许多语言中都指代一个绞刑架,象征“罗马发夹”的愿景）的品牌名字将消费者带入了一个事实上平衡的世界,这里所有手袋都经过了精挑细选,在材料中追求质量而不是数量。这个名字帮助了Cuyana在市场推广方面建立声誉。
最好避免使用“泛品牌名称”的方式,即非常普通和基本的品牌名称。这样的名字可能很容易让消费者忘记品牌,影响竞争力。
设计要素
时尚品牌包含的设计要素有much多,如设计、时尚感、文化、智慧等因素。 可以利用这些设计要素当作品牌命名的灵感来源。例如有一些品牌名字简单而又平凡,但是却传遒着品牌的设计概念。在笔者看来最为成功的品牌名称之一就是Zara。只是四个字母,在发音上无需指导,每个人都知道这个品牌。它的品牌设计非常干净、简单,它是一个具有国际化风格的品牌名字,能够让人随时记住它。
时尚公司的名称应该能够匹配公司形象,并且能够传递出公司的品牌信息。Estée Lauder 公司的名字是它的创始人Estée Lauder 姓氏的缩写,传达出公司的高品质和豪华的形象。Swatch 的品牌名字通俗易懂,很快地传递出了名牌表“实惠、轻便、国际化”的意思,同时也抓住了人们的注意力。
注意,文化内涵也是时尚公司名称的重要方面之一。
文化内涵
时尚公司名称的文化内涵需要注意。一个好的命名需要考虑到文化背景和潜在的消费者。一个通俗易懂的名字对于国际市场来说尤为重要,因为对于不同的文化和语言来说,理解和记忆起来的难度会有所不同。例如,Sephora 在欧美市场享有盛名,但对于亚洲市场,却需要更加多的传播力度。
此外,需要考虑到起名是否适合当地的文化和背景,避免文化冒犯问题。Gap 的品牌名称在西方世界是通俗易懂的,但在xianggang和市场却是一个不恰当的代表。所以在国际化市场的时候,时尚公司需要确保品牌名称不会代表任何负面的文化映像。
进一步说,命名还需要关注现代五金设计,像线条和几何图形组合,是很多品牌命名时候采用的方式。例如德国品牌MCM,其品牌名称是以精密图形和线条融合以后得到的,品牌名称兼顾了品牌文化的多样性和简洁性。
商业价值
最后,商业化的可行性和创意性是时尚公司名称的重要方面之一。对于一个时尚公司,他的名称需要具有商业化的可行性,而不仅仅是一个简单的单词。例如,Gap 的品牌名称可以是一种简单的单词,但其引入新技术和商业解决方案后迅速发展,从而证明了它是一个具有商业价值的品牌。此外,想要制造出伟大的时尚品牌名称,还需要充分考虑创意。瑞士运动品牌On Running 的名称是靠创新得来的——简化处理,把英语单词"on" 和 "running"组合在一起,简化成"On Running",形成了一个时尚、流畅的品牌名称。
当然,为了可以营销,企业还需要考虑商标注册案的可行性。在命名过程中需要与律师、营销和品牌团队进行充分讨论,确保最终的名称可以通过商标注册并且合法。
综上所述,一个位时尚的公司名称需要考虑到品牌识别、市场推广、设计要素、文化内涵以及商业价值五个方面。合理的命名可以让品牌在市场中更加突出,并且具备便于传播和推广的优势。同时,命名需要团队合作,跨越多个领域,确保取得最佳的结果。
