品牌定位
品牌定位是指将品牌定位在市场的哪个头部,是高端定位还是中档定位,是偏运动休闲还是商务正装。品牌定位可以从产品的特点、市场目标人群和品牌的定价策略着手。对于高端定位的品牌,我们可以考虑使用简洁大气、高端大气的名字,例如Gucci、Dior、Prada等品牌；中档定位的品牌可以使用简单易记、时尚感强的名字,例如Nike、Adidas、Uniqlo等品牌。
案例：
1. 针对市场上一直缺乏定格在高中档之间的品牌,Zara公司推出了Massimo Dutti品牌,其名称内含有欧式贵族的情调,并通过简洁易记的名字语言,让消费者快速地铭记品牌。
2. H&M是一家中档时尚定位的品牌,以快时尚为核心,定位年轻时尚族群。
3. LV是一家高端奢侈品品牌,拥有着深厚历史文化,产品精致,款式经典
品牌口感
品牌口感是指品牌名称或口号所给消费者的感觉,是欢快、稳重、严谨、柔和或者新潮前卫。品牌口感主要考虑品牌形象、品牌语言、品牌风格等方面。针对年轻时尚族群的品牌,我们可以使用口语化、有活力的名称；面向商务人士的品牌则可以运用稳重、严谨的命名方式。
1. GAP是一家跨国服装品牌,在品牌名称中GAP取自"generation gap"的简称,意味着品牌链接跨越不同年龄阶段的顾客,使用口语化的方式让名字更亲民自然。
2. Adidas的名字来自创始人之一的名字Adi Dassler,取品牌前两个字母组成,简单易记,富有活力。
3. 玛丽黛佳是一家专业彩妆品牌,品牌口感柔和,浪漫,时尚。
品牌文化
品牌文化是指品牌所要表达和传达的文化内涵,关系到品牌的价值观、使命、目标等方面。品牌文化的体现可以从品牌名称、品牌标志、品牌宣传语、品牌活动等方面入手,通过巧妙的结合打造独特而又有吸引力的品牌文化。
1. Apple是一个中性的品牌,其品牌文化注重产品设计和用户体验,同时又不失科技感和时尚感。品牌名称和标志简单易记,形象鲜明,充分表现了品牌价值观。
2. Patagonia是一个美国高端户外品牌,拥有环保、可持续发展等社会责任意识,其品牌文化注重环保以及对大自然的热爱,品牌宣传标语是"我们致力于生产最好的产品,而且不给地球添乱"。
3. 真维斯是一家服装品牌,以简单时尚为主题,品牌文化注重快乐、自由的生活态度,广告宣传语是“热情不退,信仰不磨”。
品牌目标市场
品牌目标市场是品牌要面向的消费人群,可以从年龄、性别、职业、收入等方面进行划分。品牌名称和语言应该紧密贴合消费人群的特点,让人们快速联想到品牌所要展现的特质。
1. Coach是一家美国奢侈品牌,主要面向高端消费人群,从品牌名称、标志和宣传语等方面均体现了大气、精致、高端的特点。
2. 以NIKE FILA ADIDAS为代表的时装运动品牌,则以青年、休闲、时尚为主体,品牌语言和名称都尽力营造年轻化和时尚感。
3. Uniqlo是一家***休闲服装品牌,以中低价格、品质和设计拍卖以及中性化的设计博得了全球年轻人的喜爱。品牌名称和标志简约、时尚,符合年轻人追求简单和有个性的需求。
品牌传播
品牌传播是指通过各种形式的营销手段将品牌信息传播到消费者中。品牌名称和口感是品牌传播的重要组成部分。品牌名称应该简单易记,便于消费者跟踪与识别,同时还应该与品牌的形象、产品特点以及市场环境相协调。
1. Coca-Cola是一个具有全球知名度的品牌,品牌名词属于顺口溜式的命名,易于口诵和记忆,广告宣传语的配合也是根据品牌名称为基础,以“喝Coca- Cola,开开心心过一天"等简明扼要的语言来进行推广。
2. 小米科技的品牌名称中,“小米”一词呼之百应,好记,易传播,做到了用户参与和口碑传播。
3. GAP是一个美国服装品牌,旨在提供年轻人的时尚服装,GAP的品牌定位和口感都很好地体现在了品牌的营销活动中,例如2014年的圣诞广告宣传"舞动节日,共享GAP ",巧妙运用品牌标志慕容和节日氛围。
