起一个好的名字是一家公司的重要策略之一。针对如何取名字非常多的公司,本文从品牌定位、市场研究、语言文化、社交媒体、商标注册和域名取舍六个方面,详细阐述了大公司如何取名字。通过本文的阐述,希望能够帮助读者更好地理解取名字的原则和方法,促进企业品牌建设和市场竞争力提升。
品牌定位
品牌定位是取名字的首要原则。要想创造一个有力的品牌名字,必须有一个先进、简短、易记的品牌印象。这需要企业先明确品牌的核心定位和品牌诉求,根据这些要素设计绰号或口号,并有意选择特别指定的几个词汇。一个成功的品牌名字总是简单、独特、容易记忆、传达核心信息、粘在人们的脑海里,同时比竞争对手更具有辨识度。
品牌定位大家熟知的成功案例是谷歌（Google）,不仅名字简单易记,而且包含此公司的核心目标：成为全球最大搜索引擎。
另外还有IBM,其英文全称International Business Machines Corp. 因太长而不易记忆,IBM则以I代表international,B代表business,M代表machines,简单直白地传递出该公司“以技术和创新为驱动力的全球性科技企业”的主要信息。
市场研究
市场研究是企业起名字之前必不可少的一步。企业在考虑起名字前应该先对目标群体的心理、文化、口味、习惯等因素进行深入了解,确保品牌名称与目标群体的需求和品味相契合,从而打造与市场紧密连接的品牌名字。
市场研究不仅要考虑本地市场,还要考虑到国际市场。如今的企业已经是全球化的,所以对全球市场适用的品牌名字也应该被设想和实施。
Airbnb便是一家非常成功的国际品牌,该公司在全球市场的布局和发展都有详细计划和市场研究。在起名字的过程中,Airbnb的创始人在20多个中旅行,并得到了很多名称方案的启发。最终,该公司选择了“Airbnb”作为品牌名称,能够将其定位为一家提供全球性民宿服务的公司。
语言文化
语言和文化是影响品牌名称的重要因素。在起名字时,不仅要考虑当前所在的语言和文化,同时也应该将全球市场中的各种语言和文化因素考虑进来。很多品牌的名称由于在其他或地区的语言中不当而被证明是失败的。因此,在品牌取名时,一定要避免使用容易被误解或引起不愉快的词汇或图像。
麦当劳（McDonald's）是一家全球著名的餐厅连锁品牌,其名称不仅要提取家乡美国的文化元素,还要翻译成其他语言。这一点可以作为在语言和文化方面重要性的最好例证。
另外,还要谨慎使用某些词汇或符号,如数字或特殊标点符号,因为这些可能会被理解为具有否定或消极的含义。
社交媒体
社交媒体已经成为企业品牌营销的重要手段,要考虑通过这些渠道来宣传品牌,吸引目标消费者。从社交媒体的角度来看,品牌名字应该同时简单易记,并能够在各种社交媒体平台上方便发布和交流。
比如Twitter,这个社交媒体平台的名称已经成为品牌的一部分。Twitter引用鸟儿的吱声,为其微博分享模式建立了一个简单、易记的符号,使其能在全球范围内迅速扩张品牌。
此外,还要考虑品牌名称是否容易拼写和搜索,以避免对品牌的名誉产生影响。如果品牌名称过于复杂或难以搜索,将使消费者难以找到和识别品牌。
商标注册
商标注册和品牌命名是紧密相连的。一个好的品牌名字必须便于记忆,并在目标市场上具有独特的形象,这样才有可能获得商标保护。品牌名称要经过仔细考虑,确保其不会侵犯他人的商标或名称权。只有获得了商标保护,品牌名称才能被用于各种广告和营销活动。
Apple和Amazon这两个品牌名字是非常成功而且独特的名称,但它们的创始人都被告知它们过于普通和无聊。然而,在进行商标注册之前,他们确定这些名称没有冒犯或违反已有的商标权。
此外,品牌名称也应该考虑注册的可行性。现有的企业已经持有数百万个商标注册,因此,一个新名称可以很快被拒绝或被占用。
域名取舍
网络已经成为品牌宣传的主要平台之一,域名对于品牌的重要性进一步提升。一个好的域名应该简单、易记、能够与品牌名字相匹配,并能够很容易地在各种搜索引擎和社交媒体平台上排名前列。
然而,好的域名往往会很贵,因此公司需要考虑使用一些简单的域名扩展来增强网络可达性,如.co、.io、.io等等。如果这些简单的扩展不能满足需求,那么公司应该想出一个更加创造性的词组域名,即将两个或多个词汇组合在一起,以为品牌打造一个新的而独特的名称。
举例来说,Evernote是一个词汇组合而成的品牌名称,来自“ever”（一直）和“note”（笔记）两个词汇。该名称不仅简单易记,而且非常适合该公司提供的笔记应用程序。
总之,相信通过本文对于大型公司如何取名字的六个方面进行详细阐述,读者对取名字建立起一定的了解和认识。在企业品牌建设中,起一个好的名字是非常重要的一步。仔细考虑品牌定位、市场研究、语言文化、社交媒体、商标注册和域名,不仅可以提高品牌知名度和市场占有率,还能够策划出独一无二的品牌名称,打造出富有竞争力的品牌。
