店名是一个品牌的重要组成部分,一个好的店名不仅能够吸引人们的眼球,还能够让人们对品牌产生好感。在想起店名时,可以从命名原则、字形设计、品牌定位、目标受众以及立意寓意等方面入手,通过举例分析这些方面的具体内容,帮助读者更好地理解如何想出一个好的店名。
命名原则
命名原则是指店名的基本约束条件,包括简单易记、字形优美、与品牌相关、适合商业化、不易混淆与误解等要求。
首先,店名应该简单易记,能够吸引消费者的注意力和记忆,附加上文化性或幽默感更能令人印象深刻。比如星巴克、可口可乐、麦当劳等品牌基本上都符合这一命名原则。
其次,店名的字形也非常重要。一个好看的店名可以让人们产生好感,提高品牌价值。字形设计应该以简洁美观、整齐划一、易识易读为基本要求,如数码宝贝、快乐水、洋葱等。
除了简单易记和字形设计之外,店名还应该与品牌相关。比如McDonald's、KFC、Burberry等店名均以品牌开头字母或者全称的缩写形式呈现,使得品牌与店名相互印证,增加品牌的识别度和卖点。此外还要适合商业化,不易诉讼和受到法律制约,以免给企业和顾客带来不必要的烦恼。
最后,店名应该避免混淆和误解。境外出口、跨国合作等环境下,不同语言、文化背景的消费者可能对店名产生误解,尤其是有可能造成还在使用、尚未使用或禁止使用的他企业商标侵权问题,影响企业的正常运营。因此,应当遵循语言语境要素的规则、法律法规和社会伦理规范,确保店名符合有关规定,不会引起争议。
字形设计
字形设计是决定店名美观程度的重要因素,包括了字体、颜色和图案等要素。
首先,应该选择适合的字体。字体有粗细、圆润、方正等各种类型,用不同类型的字体能够表达不同的风格和特点。比如松下电器的字体,采用了流畅的笔画和圆润的弧线,使品牌更加亲切有感。其次,颜色也是字形设计中不可忽略的要素,通过色彩的搭配能够起到不同的视觉效果,如红色代表热情和活力,蓝色代表安静和冷静等等,让品牌更具辨识度。此外,图案也能够突出品牌特色,抢占消费者视线,所选图案一定要能够融入品牌文化理念,同时能够简洁明了,做到达到一目了然、简单易懂。
品牌定位
品牌定位是指品牌在市场中与其他品牌进行区隔和定位,使得顾客能够对品牌有个整体的了解和印象,同时还能够凸显品牌的优势和核心价值。店名作为品牌的组成部分,也需要结合品牌定位进行命名。
举个例子,一家华丽的高端服装品牌,它的定位是高档的时尚品牌,那么它的店名就应该有贵气、奢华感,能够让人顿生遥想之态,相信这些字面意义上的店名肯定都能打动你的眼球,比如Chanel、Versace、Yves Saint Laurent等。这些店名通过简单容易记忆的念名、鲜明的语义及品牌比喻,直接与品牌修养、主题相关联,更好地契合了品牌的定位要求。
目标受众
目标受众是指企业在品牌营销中主要针对的那些人群,在命名时需要考虑到他们的文化背景、消费心态和消费习惯等因素,以打响品牌的知名度和美誉度。
举个例子,女性是消费市场中非常重要的一个目标受众群体,因此在命名女性市场品牌时,可以选择上面所提起的华丽、柔美、轻盈的字体,或者采用关联女性特征的文字以及业务涵盖的女性群体,比如华为荣耀在推出女性市场品牌时命名Essence,即将“女性的精华”与品牌共同呈现；在女性购物中心的命名中,可以善用女性的文化特征,比如巴黎春天、丽华等等,直接吸引女性顾客的注意力。
立意寓意
立意寓意即是指命名时在店名中嵌入特别指定的意义和象征,用以表达品牌的理念、文化和目标。
举个例子,可能大家都听说过蒸的这个品牌,它的品牌店名就取名为“蒸”,符合它所代表的“轻健康、速餐便捷”的品牌理念。此外,还可以采用典故、谐音等方式,添加立体的寓意诠释,增强品牌文化底蕴,使商标更具文化含义。比如海飞丝的商标就以“海洋”为底色,并以船舵为设计原型,引入“恢复活力”的主题,同时它的商标善用“sea”（海）与“see”（看见）的谐音效果,使之更具美感和内涵。
