在创办服饰品牌时,起一个独特、有创意的品牌名称显得尤为重要。品牌名称不仅能够传达品牌的特点、风格,还可以直接影响到消费者对品牌的印象和认知。因此,在服装品牌取名时,应从以下六个方面入手：1、品牌特点；2、核心目标人群；3、品牌文化；4、行业趋势；5、语言特点；6、命名原则。通过充分考虑这些方面,从而起到创意、易记、易传播的效果,提高品牌知名度和影响力。
品牌特点
服装品牌在起名时,应该深度挖掘品牌的特点。从有形的、无形的品牌特点出发,考虑品牌的命名路径。这个路径包括对品牌目标、产品特性、品牌文化、品牌公关等方面拟定名字的跟随原则,尽量突显品牌特点,有利于品牌识别、品牌记忆和品牌扩散。
首先,应该严谨贯彻营销定位,将品牌定位在某一个特别指定的市场方向,如运动、时尚、休闲等。紧接着,要进行有针对性的分析品牌产品的特点和优劣势,找到品牌的核心价值,从而为品牌命名提供价值主张。
例如,小米品牌在命名时便从其产品特点出发,提取了“米”和“智能”的信息,将二者组合在一起成为“小米”,使消费者能够一眼识别品牌并将品牌与智能手机等相关产品进行结合。
核心目标人群
品牌的名字和定位与核心目标人群紧密相连。因此,在命名时需要考虑目标人群的年龄、性别、教育背景、文化程度和消费心理等方面。选择品牌名称也应考虑这部分人群对品牌命名的极高认知度。例如,Nike的品牌名称诉求的目标人群是年轻人,故品牌名称简洁,容易识别及记忆。
更为重要的是,品牌名称能够成为消费者忠诚度及品牌情感的象征。因此,应该关注目标人群认知品牌名称的规律,并在品牌名称中合适地融入品牌的个性、文化和产品优势,从而增加消费者认同感。
品牌文化
品牌文化是述说品牌背后的设计理念、价值观、内涵意义的载体。品牌文化的载体包括公司精神、理念等。在品牌名称的命名中,这些元素可以作为启示,了解品牌文化和特点,找到符合品牌文化内涵、和风格的品牌名称。
例如,Great Wall酒品牌在命名中将“长城”元素融入了品牌文化,将酒文化融入品牌名称中,使人们看到品牌时就能直接想到长城和酒文化。
行业趋势
在命名时要紧跟行业趋势,避免过时的品牌名称给品牌带来不必要的负面影响。预测当前和未来的市场趋势,了解客户的需求,并据此设计品牌取名策划案,使品牌更好地深度结合目标客户群。
例如,在互联网行业,Dr. Bjorn的拉丁词汇意为“互联网”,因此在品牌名称上体现了该行业的特点,让人们第一时间间接想到品牌与互联网的结合。
语言特点
在命名中,考虑到目标市场、语言文化等的特点,选择或发明符合品牌特点、容易记忆的名称。在命名前后缀上加一些合理的词汇,能在短时间内使人们对品牌名称有直观的认识和感知。在日常生活中,这种语言特点常常被用于品牌识别的策略之一。
例如：百搭天使在名字中使用了“天使”元素,让人们一眼记住了该品牌,同时也推广了品牌所代表的时尚形象。
命名原则
在使用品牌名称之前,品牌名称的命名原则应该是提炼一些与品牌特点、使用场景相关的名称,简洁、易记、易传播的形式完成品牌取名。
除此之外,良好的品牌名称还应包括以下方面的命名要素：构思新颖、与品牌定位相符、符合目标市场的文化背景、容易拓展到品牌形象设计与宣传等方面。
品牌巨头Coca-Cola 体现了上述几个命名要素。Coca-Cola是由“可口”所代表的美味和“可口可乐”英文单词的缩写“Coke”所拼接出的,不仅是全球著名的品牌和标志之一,而且还推动了品牌形象设计和广告营销等方面。
总的来说,在服装品牌取名时,需要考虑品牌的特点、核心目标人群、品牌文化、行业趋势、语言特点、命名原则等方面。创意、易记、易传播的品牌名称有助于提高品牌的知名度和影响力,更好地传递品牌的价值主张。
