商标是企业对消费者的第一印象。起一个好的商标名称有助于增加品牌知名度和忠诚度,提高销售额。但是如何给商标起名字呢？本文从品牌定位、特征、声音、形象、情感、文化六个方面详细阐述了如何起好商标名称。
品牌定位
品牌定位决定产品或服务的市场位置,以便区别于竞争对手。因此,在给商标起名字时,要考虑品牌的目标客户、所提供的产品或服务以及品牌的整体定位。例如,在为一家律师事务所起名字时,应该考虑到他们的品牌定位是专业、可靠、值得信赖,因此可以考虑使用正式且专业的词汇,如“正义之门”或“智度律师事务所”。
特征
商标名称应该准确地表达品牌的特点并且易于理解。例如,苹果公司的商标名称“Apple”简单易记,同时也准确地传达了品牌的特点。另一个例子：当类比电视产品时,使用“纯享视界”这样的名称表达了产品的精美质感和卓越视觉效果。这个名字也帮助消费者区分品牌。
声音
商标名称在发音上也很重要。一个好的商标名称应该是响亮、优美、易于记忆并能够吸引人的注意力。荣事达“天猫”电饭煲便是一个例子。这个商标名称够简单,能够引起消费者的注意,同时也非常容易记得。因此,当给商标起名字时,积极考虑商标名称的声音也是非常重要的。
形象
商标名称也往往与品牌的图形标志结合使用。因此,为了确保商标名称与标志相协调,起名时要考虑到它将与品牌的标志图形相结合时所呈现的视觉效果。商标名称的字体和颜色也需要协调,这样标志图形和名称的组合就能够迅速地让消费者联想到品牌。
情感
商标名称应该引起消费者情感共鸣。当商标名称传达积极的情感时,消费者将很容易与商标建立情感联系。例如,当消费者听到“微软”这个名字时,它会产生可靠、专业和信任的感觉。这种理解和情感联系有助于提高品牌的认知度和好感度。
文化
商标名称也会涉及到文化因素。考虑到商标将面向的文化背景,以及选择一个能够理解或接受的商标名称是很重要的。在某些文化中,商标名称可能会表示不同的意义或产生不同的联想。因此,为了确保商标名称能够在该文化中被接受,选择合适的名称也很重要。例如,当扩大商标名称“花开四季”到国际市场时,如果翻译成英文,则应该将它命名为“Bloom All Year Round”,这符合国际市场的习惯。
