英文商标名起名技巧是企业在市场中打造品牌形象的重要手段。好的商标名称可以引起消费者的共鸣,提高品牌声誉和认可度。本文章分为5个方面,介绍了英文商标名起名技巧：品牌定位、名称简洁易记、与产品相关、不涉及时间、避免违规。
品牌定位
对商标名称进行定位,是确保商标名称有效传达品牌意义的关键一步。品牌定位的目的是确定商标名称的基本元素。这包括品牌名称的声音、颜色、类型、情感和行业。准确的品牌定位可以引领商标名称向正确的方向发展。
例如,著名的Nike品牌就是通过品牌定位实现了精准传播。Nike的品牌定位是“专业运动鞋品牌”,商标名称和产品类型高度契合,而且Nike品牌名称来源于希腊神话中的胜利女神,暗示着胜利和成功。这使得该品牌名称与其商标标识形成了鲜明的形象统一。
品牌定位要考虑到品牌内部和外部的诉求,不同的行业和产品类型需要有不同的定位策略。如果定位不够准确,可能会导致商标名称无法传达品牌意义。
名称简洁易记
名称简洁易记的商标名称有助于提高品牌的接受度和记忆度。短小的商标名称更容易记忆,而且可以减少名称拼写错误的概率。商标名称应该避免使用过长、过于深奥和拼写困难的词汇。
例如,谷歌(Google)的商标名称非常简洁,网民在使用搜索功能时,都会直接将搜索引擎的名称“Google”作为动词使用,这体现了商标名称的易记性和流行度。
此外,商标名称中应该尽可能避免使用缩写,因为缩写容易产生歧义,导致消费者难以理解品牌的真正含义。如果品牌名称必须缩写,就应该提供解释并含义明确。
与产品相关
商标名称应该与产品的特点相关。使用不恰当的名称可以给消费者造成痛苦的体验和误解。一个好的商标名称应当能够根据产品的特点体现或者创造新的产品诉求。
例如,耐克(Nike)的商标名称就能够体现出其产品的主要特点：专业运动品牌,从而体现出其品牌高质量的性质。与之相邻,在国内的运动鞋品牌安踏的商标名称就充分的体现了自己的产品卖点—— “以性价比为卖点”的鞋子质量地道性价比性向好。
换句话说,商标名称应该是产品的一个扩展,更有利于推销产品。
不涉及时间
商标名称的命名应当避免涉及时间因素。时间对于商标名称本质上是不稳定的因素,会随着时间的推移而失去意义,这就会导致商标名称无法传递品牌价值和商标形象。使用不涉及时间因素的常规词汇或独创的“创造性词汇”,可以帮助消费者记住品牌。
例如,在早期的谷歌(Google)商标名称中,它包含了衡量互联网重要性的词汇“googol”,这与商标名称的实际含义略有不同但是更为生动,同时具有更强的品牌记忆度。
商标名称没有时间上的限制,这样才能保证在长期的市场挑战中品牌不失强大的表现力。
避免违规
命名商标需要避免违规内容,包括但不限于侵犯他人知识产权、开创性技术内容和违反社会公德等传媒界准则。商标名称应该周密地进行策划,以避免与现有的商标形象和品牌形象重复,从而避免与其他可能的权利主体产生冲突。
例如,抄袭其他品牌的商标名称不仅会导致商标名称被其他品牌封堵的可能,而且也会损害消费者对企业的信任感和价值观。一旦品牌被诟病,则很难逆转。
鉴于此,企业在起名企业的时候必须要遵守法律法规规定,并明确自己的品牌形象,以确保取名适合它,同时保护品牌形象和给消费者留下正面的印象。
