公司的名称不仅仅代表了企业的形象,更体现了企业的价值和文化,因此,公司取名的重要性不言而喻。在取名时,需要从品牌、行业、文化、目标客户等多个方面考虑,以求得一个唯一、简洁、易记、富有品牌特点的名称。
品牌方面
在公司取名时,品牌是首要考虑因素。良好的品牌名称能够让人们更加容易记住企业,并与之产生共鸣。因此,公司取名时,需要注意以下事项。
1.要唯一
公司名称需要与其他竞争者区分开来,只有这样才能体现企业的独特性和特色。所以,在进行名称设计时,需要先对市场上的同品类的公司或产品进行调研,避免与其出现雷同的情况。
2.要简洁
良好的企业名称需要简洁易记,让人们在一次接触之后便可牢记。取名时需要注意名称的长度,最好在3-8个字之间。如优衣库、百度、微软等,这些优秀的品牌名都十分简洁。
3.要易读易写
公司名称还需要易读易写,方便人们在朋友圈或其他场合提及,避免名称图方便而拼音或字母组合过于复杂和难以辨认的情况。
行业方面
在取名时,还需要考虑所处的行业。行业名称有时会出现一些词汇或专业术语,这些可以加入到公司名称中,以便一些行业内部人员能够更快速的了解公司的主营业务。
1.借鉴前人经验
可以从行业贵人的名字、行业概念、行业经典词语等入手,从中吸取灵感,结合自己的企业理念,创造出符合行业特点的名称。如马蜂窝、网易等企业比较好地将行业名称与自己的产品和文化相融合,取得了很好的效果。
2.突出行业特色
从行业中提取名称中独特的特质和特点,能够让人更加直接地联想到公司所处的行业,并让品牌具有较高的辨识度。如高德地图、滴滴出行等。
3.注重行业内部的文化符号
行业内部的文化符号是行业内人员共同拥有的文化体验和自我认同感,这些文化符号也可以作为公司取名的有趣素材,增加名字的亲和力和用户黏性。如猪八戒网、蚂蚁金服、小米科技等案例。
文化方面
文化是一个和地区的精神和创造力的体现,既可以代表需要,也可以体现企业的经营理念,因此,在公司取名时,还需要考虑文化元素。
1.采用典故、寓言等经典文化元素
将有代表性、寓意深刻的经典文化元素融入名称中,可以塑造企业整体形象,提高品牌的美誉度,使企业具有承袭的历史文化底蕴。如京东、阿里巴巴等。
2.包括目标人群的文化符号
每一个人群在自身的文化符号中领悟到生命等价与尊严方面的原则,企业取名时也可以借鉴这些文化符号,来增强品牌的亲和力和黏性,提高用户体验。如京东、菜鸟网络等人相对熟悉的名称。
3.结合企业文化
企业文化是企业发展和经营的基石,企业取名时可以在名称中体现出自身的企业文化,提高品牌的认同度,使品牌更加硬核。如喜茶、小熊电器等。
目标客户方面
在公司取名时,还要考虑目标客户,根据产品和服务挑选出与目标用户相关、具有吸引力的名称,并让名称具有很好的诉求性。
1.直接表达用户需求
名字可以直接表达用户的需求和愿望,用名称引导用户对产品和服务的期待和预期。如好室、好童、好食等。
2.使用用户熟知的词汇
用户看到的是企业的名称,如果名称中出现了一些大家熟悉的词汇,更容易引起用户的共鸣。如小龙虾、乐视等。
3.用用户喜欢的颜色和形状
名称可以用与品牌符合协调、适宜的颜色和形状等,这样可以让用户对产品保持记忆和信任感。如蜻蜓FM、蘑菇街等。
品行方面
公司作为一个自立的法人单位,需要承担社会责任和底线,对于公德心而言,取名也需要考虑几个因素。
1.符合法律规范
公司取名时必须要符合发文规范,不能包含敏感词汇、类似于机关机构称谓的名词等。如国内毒井、乌鲁木齐东方大厦等企业因为涉及这样的词汇而被中华人民共和国工商行政管理局暂停经营。
2.品行端正、不失公德心
作为一个自立的法人单位,企业应该树立良好的形象,以品行在社会上传扬自己。因此,在取名时需要注意不能含有引起对社会困惑、感觉清高等主观倾向的内容。
3.有清晰的表达
名称需要讲究透明度,用户能直接看懂明白。不能陷於模棱两可,让外界感到自己缺乏诚信。如一些涉及金融领域,设立口号与宣传方式需注意诚实的表达,这样才能取得用户信任,积累客户资源。
规范与卓越方面
公司名称不仅要容易被人记忆,还要突出公司的价值,反映公司的卓越品质。
1.有意转化为口语的俚语或俏皮话
类似于押韵、程式化语法、口语话语、俚语、双关语等,这些方式可以给名称增加趣味性,更容易被记住。如土巴兔、贝壳找房、滴滴打车等。
2.有独特的语言特征
有独特的语言特征,一方面表现出企业个性化的特点,另一方面可以使企业与众不同。如特步、纽巴伦等运动品牌,它们的名字就有独特的拉丁语形式。
3.有寓意
名称需要注重包含寓意,使企业名称更具有象征性和内涵性。这一方面可以让名称更具深度,更加符合企业文化,另外一方面可以直接表达企业的特点和价值,让外界更容易理解。如南京紫金山推他、vivo等。
