起名是创业过程中的重要一步,具有极高的价值性和难度。在进行起名之前要考虑公司的文化内涵、未来发展战略、目标受众等多方面因素。本文将从起名的背景意义、如何寻找起名灵感、避免命名陷阱、优秀命名案例等四个方面展开探讨,以期提供启迪和借鉴。
一、 起名的背景意义
起名是公司创始人重要的策略之一,也是对顾客形象和产品印象的直接体验和感受。好的名字可以让公司更好地融入顾客,树立公司品牌形象和声誉,取得市场的青睐。不仅如此,优秀的名字也可以吸引潜在合作伙伴,和扩大公司的影响力,成为之后发展的支撑。
二、 如何寻找起名灵感
1. 从公司文化入手：公司名字应该符合公司的文化定位,代表公司自身品味的风格。通常选择比较简短、音响优美、易记易拼成词汇,表现出公司的核心价值,或者突出公司的优势、特色,比如“星巴克的星”、“苹果的苹”,把名字转化为品牌Logo。
2. 掌握市场情况：在命名时,要对市场做出充分的研究并利用市场的需求和潜在人群的需求,因为最终的目标是通过公司名字达到品牌宣传的目的,能够在市场中获得广泛认可与好评。
3. 探索生活细节：有时候一个人生活中的小细节也可以成为启发公司命名的好点子。比如,德国汽车公司“奔驰”汽车取名是因为两个合伙人互相欣赏对方之后即将结为伴侣,于是两个距离短缺的名字的第一个汉字组成了品牌“Benz”。
三、 避免命名陷阱
1. 一味追求独特性、时尚性或奇特性： 优秀的公司名称应该是富有创意的,但不应该过分追求奇特或独特,过度渲染独具特色的命名可能会影响字面含义和理解,更会导致相反效果。比如,特斯拉的名字显然来源于发明电气之王特斯拉,这样富有历史感,令命名成为时尚和品质的象征,而又不失创意,富有含义。
2. 忽视本地化： 公司的命名不是为自己而命名,而是为了受众更好的识别和易于记忆,因此忽视地域的本地化将使名字难以被内地人接受和记住。比如美国通用电气公司的中文名缩写简称为“GE”,只保留了英文缩写的前两个字母。
3. 同行业命名雷同：所选名称要避免与同类公司命名雷同或类似,尤其是近似或完全相同的专有名词和缩写,避免混淆顾客的思想和视觉感受。
四、 优秀命名案例
1. 苹果：取名灵感来自果园,反映创始人乔布斯的私人爱好。这个词重音在第一音节,用标志性的单个字母表示公司名称,引人注目、易记、简介明了。
2. 亚马逊：命名灵感来源于亚马逊河,象征公司产品和服务涵盖面广,和亚马逊河的大流量,快捷迅速、兼具品质感和服务性。
3. 谷歌：起名源自“googol”,表示一个1后面100个0,表示公司经营着无限的数据资产,精准高效匹配用户需求,谷歌品牌的名字也成为公司所代表的搜索引擎、浏览器、应用等产品名称的标识。
总结：
公司起名过程不是一朝一夕、一刀切的决策,需要创始人和团队共同在多方面、多层次考虑和反复打磨。好的公司名字不仅仅是一堆文字的组合,它更是品牌的标志和形象,成功的公司需要寻求获得顾客更好的记忆和口碑,避免命名陷阱,以拥有独特、个性、可持续发展的品牌优势。
