本文分析了农产品商标命名的原则和方法,从品牌性、实用性、艺术性、传播性、市场适应性、培育区域属性等多个方面进行了详细阐述。在命名时,应该根据不同类型的农产品,采用不同的命名方式和手法,既要符合商标立项的法律法规,又要考虑到商标名称与品牌定位的一致性,注重创新、合理和可行性。
品牌性
农产品商标名称是商品唯一的识别标志,因此需具有良好的品牌性,要求简短、易记,具有独特性、个性化和区分度。品牌性强的商标能够在消费者心中产生深刻的印象和认知,有助于增强品牌影响力并提高品牌价值。
命名时,可以通过注重商标名称的语音、视觉等特点,选用具有感染力的词汇,并将商品特点与品牌巧妙结合,形成与众不同的品牌形象。同时,商标名称要与品牌定位相契合,能够营造出符合消费者期望的商品形象和品牌形象。
例如,苹果饮料的商标名称“啤梨”,名字富有特色与创意,同时也与其品牌形象和定位恰好吻合,保证了商品在市场上的辨识度和受欢迎程度。
实用性
农产品商标名称的实用性是指名称能否快速、准确地传达商品的品质、特性和功能等重要信息,具备说服力和可传播性。实用性强的商标名称简洁明了、易懂易记,能够引起消费者的兴趣和好感,从而起到促销的作用。
在命名时可以采用描述性名称,直接提炼出农产品的特性和功能,形成高度凝练和传达的商标名称。例如,“金花茶”商标名称传达了其茶品色泽和品质上乘的特性。
同时,商标名称也要充分考虑语言的规范和易懂性,尤其是对非专业消费者而言。商标名称不能使用生僻字或者拼音字母容易引起消费者的困扰和误解。
艺术性
农产品商标名称的艺术性是指名称的语言、音韵和形象等创意性和审美性。商标名称艺术性强能够引起人们的关注和兴趣,易于记忆和散播,并对品牌形象产生积极作用。
在命名时,可以通过巧妙地选用字音、字形和色彩等,赋予商标名称美感和艺术价值。例如,“橙果”商标利用了“橙”寓意阳光、温暖和愉悦,以及“果”字的简洁和易懂,形成了富有艺术感和品牌性的商标形象。
商标名称的艺术性还要考虑到文化、地域和消费者的接受度,不能使用不符合当地文化传统和价值观念的名称或字词,更不能使用令人误解和负面联想的名称。
传播性
农产品商标名称的传播性是指名称能否被有效地宣传和推广,成为商品在市场上传播的重要载体。传播性强的商标名称易于传达商品信息,能够预期商品特性、调动消费者购买欲望,加强品牌知名度和话题性。
在命名时,可以通过使用流行的词汇、广告语、口号、谐音、形象象征等手法,增强商标名称的互动和娱乐性,形成让消费者喜欢、容易记住和传播的商标形象。例如,咖啡牛的商标名称“卡福娃”,利用了“咖啡”“牛”的意象,通过字音谐音和造字,形成有趣又富有吸引力的商标名称。
市场适应性
农产品商标名称的市场适应性是指名称能否适应市场需求和消费者喜好,具有满足市场差异化和个性化需求的能力,有利于增强商品的差异化和竞争力。
在命名时,可以通过针对特别指定的市场或消费群体,选择文化、地域或人文历史等元素,使得商标名称能够适应市场需求和潮流,更符合消费者的需求和口味。例如,北京的特产“菜籽油”,选取的商标名称“婉源”,既展现了产品的清香味和温文尔雅的特性,也突出了北京的文化和地域属性,花市、茶市、药市的产销旺季称之为三月三“菜籽油节”,活跃了市场,吸引了众多消费者。
培育区域属性
农产品商标名称的培育区域属性是指商标名称与产地、历史、文化和生态环境等区域属性相符合,有利于打造区域特色农产品品牌和培育地方产业发展。
在命名时,可以参考区域文化底蕴、历史文化传承和地方特色资源,选取独具特色、生动形象和与产区相关的商标名称,强化商品与地方的品牌关联性和形象定位,形成地方农产品品牌的差异化和区域竞争力。例如,“红菇”商标名称,直接选用了生长在地方的红菇,同时突出了产品的优质和特色,形成了地方农产品品牌和区域特色文化的相融合。
