在食品市场竞争日益激烈的今天,产品品牌取名是非常重要的。文中从5个方面探讨了如何为食品品牌取名字,包括：品牌定位、产品特点、品牌故事、市场研究和命名方式。每个方面都有具体的解释和示例,希望可以为您提供帮助。
品牌定位
品牌定位是选择品牌名称的第一个因素。在品牌定位方面,需要考虑品牌的目标市场、目标消费者和品牌的核心价值。通过找到这些定位点,品牌名称应该体现出这些点以抓住目标受众。例如,对于面向儿童市场的饮料品牌,名称应该简单可爱,吸引力强烈。像可口可乐这样通俗易懂,记忆深刻的品牌名称就是很好的例子。
一个好的品牌名称应该突出品牌的独特性,正如快餐品牌麦当劳(McDonald's)的名字一样,它独特的名称和字母排列方式在全球家喻户晓,确保了品牌得到广泛关注。
其他的例子还包括： 高端时尚面点品牌Lady M,名称简单明了,和品牌定位高端时尚相呼应。
产品特点
产品特点是品牌名称的重要参考点。品牌名称应该直接体现品牌的产品特性,这样更容易引起目标消费者的共鸣。例如,易拉罐饮料Monster Energy,其名称象征着巨大的能量和活力。
在取名时需要考虑到产品的特点,如果是快餐品牌,品牌名称可以体现出速度或食品的独特口味；对于健康食品,品牌名称可以含有“天然”、“有机”等词汇；如果是咖啡品牌,则名称应该与咖啡文化相关
其他的例子还包括： 纯天然水果茶饮TeaVana,品牌名称中含有的单词“天然”和“茶饮”直接体现了品牌的产品特点。
品牌故事
品牌故事可以帮助品牌名称更具吸引力和情感。消费者愿意与品牌建立情感联系,并且愿意购买他们认为有意义的产品,并且品牌故事是帮助人们对品牌进行情感联系的绝佳方式。
品牌名称应该与品牌故事相呼应,例如,Ben & Jerry's是一个出版了书籍,拥有自己的博客和自立的粉丝社区的品牌,品牌名称很好地体现了品牌的个性和创新精神。可以说,品牌故事和品牌名称相辅相成,共同营造出品牌的形象和价值。
其他的例子还包括：糕点品牌Ladybird Bakery,食谱书作者兼博客作者的品牌名称,体现了品牌故事的品味和个性。
市场研究
市场研究对品牌名称的选择也非常重要。通过市场研究,可以更全面地了解目标市场和目标受众的需求和喜好。品牌名称应该是众人皆知的,而不仅仅是设计师或创意部门的想法。
通过市场研究,品牌名称的选择可以更为精细,使品牌名称更符合目标市场和目标受众的需求和喜好。 比如,为了在巴西市场寻找品牌名称新选择,可口可乐在研究巴西市场后,发现本土文化认为‘k’和‘c’的发音特有魔力,因此才创造了品牌名称Kuat
其他的例子还包括：香肠品牌Curly's,它的品牌名称源于众多消费者在市场调查中表达出的“我喜欢它曲线美丽”的想法。
命名方式
命名方式是品牌名称选择的最后一个考虑因素。当选择品牌名称时,需要考虑品牌的目标市场、核心价值和产品特点,以确定品牌名称的适当形式。品牌名称可以基于直观想象、反义词或缩写,也可以基于音乐性、象征性或人名等各种因素。
通过选择适当的命名方式,可以让消费者更容易记住品牌名称,从而增加品牌的知名度。
其他的例子还包括：坚果糖果品牌Squirrel,品牌名称的视觉形象和音乐性因素有助于品牌的推广。
