食品商标的取名是一个重要的环节,一个好的商标可以提高产品的影响力和市场竞争力。本文将从四个方面介绍食品商标的取名技巧,包括字母与数字的搭配、让商标易于记忆、与产品特性相关、严谨与简练的取名风格。通过这些技巧,可以让食品商标更有吸引力、更有辨识度,从而帮助企业提升品牌价值。
1、字母与数字的搭配
在食品商标的命名中,字母和数字的搭配是很常见的。比如,可口可乐的商标中,使用了字母K和数字1,形成一个易于记忆的商标,而且不同于其他的商标。因此,企业可以通过字母数字的组合,让商标更加生动鲜明、富有创意、具有商业价值。
在使用字母数字时,也要注意小心,不能太过于随意,造成商标名称无法被识别。一些简单的规则是,字母数字的使用应当是合法的,而且应当与产品名称或特性有所关联。此外,商标任何部分都应当是明显可辨识的,避免混淆。
2、让商标易于记忆
一个好的商标名称不仅需要简单、易发音、易拼写,还需要让人们有好记忆的特点。例如,在诺基亚的品牌商标中,Nokia是一种非常容易记忆的名字,因为它的发音、拼写和形象都非常地鲜明和易凭记忆。因为顾客经常是多个品牌之间进行比较,所以一个易于记忆和识别的商标品牌可以让消费者在选择的时候更倾向于它。
对于食品品牌而言,商标名称构建不能使人感到累赘或枯燥,而应该是生动有趣的。最好选择能够激发感官、情感或回忆的名字,让消费者从情感上产生共鸣,轻松地接受新鲜的产品、品牌和故事。
3、与产品特性相关
好的商标取名方法之一是与产品和服务有关。在商标的选择方面,总体上偏向于与商品和服务的特性相关,具备描述性和拟声的特点。例如“百岁山”这个品牌名,直接表达了它的水源是地球上距今最长的泉水之一,而 “可口可乐” 则是因为其口感甜美,让你喝了津津有味的饮料。因此,将商标取名与产品特性相关的命名策略,可以让人对产品的特点有更多联想,并增加消费者对产品的信任和忠诚度。
4、严谨与简练的取名风格
除上述三点之外,食品商标还需要具备简约、精练、严谨的取名风格。在这种情况下,品牌名称体现的是整个品牌的风格和形象。参照著名的耐克商标,其商标名称简短而富有动感,但通过把Swoosh（勾号）的直流延伸到名称的另一侧,创造出更多视觉联想,提高了品牌的可辨识度。
在食品行业,取名风格应该避免太过复杂,过度幽默或过分艺术化。商标取名应该更多地关注于传达品牌信息,重视基于实际细节而确定的构想。
总结：通过将字母和数字搭配、让商标易于记忆、与产品特性相关、严谨与简练等4个方面的技巧,可以让食品商标更容易被认知和接受。在食品商标取名之前,企业要有清晰的品牌定位和商业目标,以此来确定商标取名的策略和方向。只有把商标名称和企业文化紧密联系在一起,才能让品牌更具吸引力,发挥它应有的作用。
