本文重点介绍地产公司起名大全,为从业者提供一些启示。通过对地产公司命名的理念和方法,我们可以看到不同的品牌形象与品牌定位,这对于差异化竞争起到了重要的作用。
品牌命名的艺术
地产公司的名称是整个品牌最基本的要素,也是消费者首先接触到的。好名字不仅可以直接带来商业价值,也可以让消费者有一个美好的第一印象。事实上,好的命名是一门艺术,如今成为许多企业追求的一种资源。
首先,做到专业精神。地产公司起名需要考虑专业性和文化表达,选取能体现其行业和文化内涵的专业品牌名称。例如“融创”、 “万科地产”等品牌名字传达出与地产业有关的理念。
其次,创新突破。个性化、创新的品牌命名可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如,“碧桂园”这个名字比较特别,让人感觉到环境优美,给人越住越年轻的感觉,获得了消费者的好评。
最后,简明易懂。地产公司起名要具有极强的记忆性,名称的选择需要独具匠心,短而响亮、易标识、便于记忆,好的名字只需一两个字就能形成美好印象。
国际品牌的启示
在一个全球化的时代,许多地产公司寻求适用于海外市场的名字。很多地产品牌已经成功地在海外进行推广、打造品牌,在这个过程中,国际品牌的命名方法也值得参考。
首先,注意语言和文化差异。地产公司根据目标市场进行市场适应性命名,考虑文化特性和市场习惯,慎重对照语言习惯和历史人文,切勿将字面意义误解,避免负面效应。例如,“英伦府邸”这个品牌名称,选用了“英伦”的词汇,表达出名仕生活、品质之选。
其次,地域特色与扩张目标的兼容。地产公司的命名要考虑公司的发展方向,同时尽可能充分调和区域特色和扩张方向,做到整合命名。例如,“希尔思大集团”这个品牌名称,结合了英、美相关的地域和特色,体现了公司的国际视野。
最后,避免主流、千篇一律。命名一定要有突破。虽然“万科地产”这个名字并不太特别,但是他的中文名称却十分独特,进一步构筑出了一个具有民族特性的品牌形象。
创新、别致的命名方式
当人们的心态变得越来越多样化、浮躁,企业的命名方式也不能仅限于简单的字母组合,需要以截然不同的方式来命名。通过寻求新思路、注重不同化和创新,可以取得出乎预料的效果。
首先,将两个字拼起来。这种方式通常是将两个关键的词组合在一起,形成一个新的地址名称。例如,“苏河湾”、“宜品美地”等。
其次,可以考虑使用格言、品牌承诺等短语以命名。例如,“居住更多人性”（地铁集团）、“生活的涵义”（奥林匹克花园）等。这种方式更容易引起人们的共鸣,提高人们对品牌的认同感。
最后,可以考虑在品牌名称中表达地产公司的内在诉求。例如,“地点”品牌名称,将品牌形象定位在为客户寻找合适的场所,满足不同需求上,同时也表达了地产公司对市场的专业性、责任感和使命感。
结合地区特色的地产公司命名
地区特色是地产公司品牌命名的一个重要源头。地产公司在地区命名时,要充分发挥地区特色,对当地的历史、文化、风俗、人物等特色进行分析,才能获得更好的群众关注。以下是一些通过结合地区特色来命名地产公司或项目的例子。
首先,以地名命名。这种方式是非常直接的方式,能够清晰地传达出地产公司的位置和地区特色,例如“环球中心广场”、“白马湖万达广场”等。
其次,利用文化名人来命名。文化名人是文化传承和传统的代表,也是各地非常重要的资源,因此,用文化名人名将一个项目与特别指定区域的文化联系起来,增加其专业性和独特性。例如“施家嘴天工艺术区”、“贝聿铭文化园区”等。
最后,以地区文化元素来命名。许多地产公司将区域元素抽象为名称,为品牌增色不少。例如,“水晶城”、“琉森岛”、“嘉里中心”等品牌名称的命名,都融入了不同地区的文化特色,让消费者一眼就能记住。
从竞争角度看命名
在市场上,地产公司的品牌命名除了要考虑如上所述的因素外,还需要从竞争角度来进行思考。地产公司起名与品牌位置和特色相关联,也具有提高品牌竞争力和连锁反应影响的作用。
首先,与同行相比,不少地产公司可能需要通过命名来把自己在市场竞争中的位置搞懂。做好这个,或许可以引起消费者的注意,以及快速在市场中形成一定的品牌知名度。
其次,从消费者角度研究竞争对手品牌名字的准确性和优势,从中吸取教训。在竞争激烈的市场中,能做准确的品牌定位、能通过名字传递品牌益处、使消费者对品牌留下比较深的印象的品牌,才是真正获得市场成功的企业。
最后,通过与竞争对手命名风格的差异化,将地产公司品牌和竞争对手区分开来。因此,命名时必须要根据自己和竞争对手的特点和优势,做出区分,并且命名不要过于类似、重复。例如,在北京的高品质住宅市场上,“金茂·府邸”的命名方式和其他品牌有所区别。
