店名是店面的重要组成部分,选择合适的店名能够提高店面的知名度和影响力,进而带动销量。本文将从品牌定位、命名原则、语言表达、文化内涵、商标保护和市场反馈等六个方面详细阐述如何取店名字。
品牌定位
品牌定位是指公司或店铺在客户心中所占据的位子。开店之前,需要确定自己店铺的品牌定位,包含目标客户、卖什么、为什么卖、与众不同之处等。这些要素是将针对客户群体,寻找个性化、独特的店名。并且店名要和品牌定位保持一致,以求客户对这个店名产生共鸣和识别。
在品牌定位的基础上,可以从品牌名称、品牌口号等角度入手,取一个妙语良言或个性化、有特色的店名。比如,水滴拼车、滴滴打车、饿了么、永辉超市、屈臣氏等等都是拥有良好的品牌定位和独特的店名。
命名原则
好的店名让人记忆深刻,而不是匆匆而过。而取名时需要注意以下原则：
1、恰当的主题-选择与店铺商品、服务相关的名字；
2、语言简洁-名字简短而富有创意；
3、易拼写-名字要好记,避免出现复杂的字母组合或是生僻字；
4、有意义-取一个既好听,且有深意的名字,能够吸引人的注意力；
5、不抄袭-要避免模仿已有著名品牌的名字,以免侵权纠纷。
除此以外,还需要考虑语言的文化背景、风水和商标保护等因素。
语言表达
语言表达既要符合品牌定位和命名原则,还要明确表达品牌的特点和创意,使人们想起这个店名就能联想到这个品牌。店名的语言形式有多种可能,如谐音、缩写、组合词、造词等,需要根据店面的特点和卖点,进行恰当的语言表达。比如iPhone里面的”i”就是个人的意思,将产品与个性化联系在一起,非常成功。
文化内涵
店名所包含的文化内涵也非常重要。一些国际知名品牌,如Puma、BenQ、Canon 等,命名都与企业文化、发展理念或产品特点有关。根据店铺的产品和服务,选择合适的文化内涵,可以方便消费者理解,加深品牌印象。如新百伦的名字来源于一只鸟“金丝雀”,意在表达速度快、灵敏自如的特点。
商标保护
命名之后,要先进行商标注册申请,以获得商标的保护。商标注册可以有效保障商标的自立使用权,避免他人冒用。商标注册可以依法获得商标的自立使用权,增加商标的价值。
市场反馈
命名完成后,还需要在市场上进行反馈测试。去问一些顾客对新店名字的看法和评价,是否有错别字、能否准确理解、是否能记忆深刻。这些评价对店铺品牌形象的建立和经营有着重要的作用,甚至可以在改名时给予借鉴。
