商标是企业在市场上扩大知名度、提高竞争力的重要手段,商标起名是商标设计中的重要环节。本文从四个方面阐述了商标起名的要求,包括与公司品牌、市场目标、法律法规和商标评估有关的要求。只有符合这些要求的商标起名才能让企业更好地实现品牌推广和商业成功。
1、与公司品牌相关的要求
首先,商标起名必须符合公司品牌定位。公司品牌是企业核心竞争力和企业文化的象征,商标作为品牌的主体标识,其起名与公司品牌密不可分。商标起名应与公司品牌的产品定位和对用户的品牌期望相一致,反映出公司的品牌文化和理念。例如,对高端定制酒店而言,商标起名可能需要更具艺术性,反映出高端品质和独特设计,而对于运动用品品牌,商标起名则更需突显其活力和运动元素。
其次,商标起名应具有简短、易记、易发音和易拼写等特点。诸如P&G、IBM、KFC等缩写商标或者音节简单的商标可以很好地传达品牌信息,并易于消费者的记忆和再认。此外,商标起名也应符合商标的设计美学,反映出公司的设计风格和视觉特征,例如苹果公司旗下的商标——带有咬一口状的苹果符合公司独特的简约、时尚、创新的品牌风格。
另外,商标起名还需要注意对其他公司品牌的起名冲突。商标起名如果与其他公司的商标过于相似,或具有相同或相近的商标发音和拼写,可能会侵犯其他商标持有者的权益,产生不良的商业和法律后果。
2、与市场目标相关的要求
商标起名必须符合市场目标和消费者需求。商标始终是企业在市场上的代表,起名应该符合所面向市场的目标人群的文化特征、消费习惯和价值观念,进而引发消费者对品牌的认同和忠诚。例如,金鸡肉排档的商标起名“金鸡”符合广东地区肉食文化的特点,具有当地风味和特色,因而赢得了消费者的喜爱和口碑。
商标起名也应符合市场时代特征和趋势,反映出公司的前瞻性和创新性。例如,阿里巴巴的商标起名源自阿拉伯民间故事,寓意着开放、勇敢、智慧和创新,与公司的价值观和使命相一致,反映出其在互联网时代下的进取精神和时代色彩。
3、与法律法规相关的要求
商标起名必须符合法律法规和知识产权保护的要求。商标是企业的重要财产,应注意遵循知识产权法律法规和保护知识产权的规定。商标起名应该是实名申请,不能涉及yinhui、恶意、fandong、违法等内容。商标起名还应注意与已有商标的合法权益保护、专有名称的限制等方面相关的规定。
商标起名要符合的相关规定,遵从商标局的规范,遵从行业协会或者标准,以避免于法规抵触或者产生不良的商业后果。
4、与商标评估相关的要求
商标起名还要符合商标评估的基本要求。商标评估是衡量商标质量、价值和效益的重要手段,商标起名要符合商标评估的基本标准,包括商标的独特性、鲜明性、普及性、法律保护性和商业价值等方面。具有独特的商标起名可以提升企业的品牌形象和认知度,助力企业在市场竞争中获取更大的商业价值。
此外,商标起名还应配合商标的视觉设计,进行整体性的商标设计,以形成统一的品牌形象和识别性。维他奶的商标起名VITASOY源自拉丁语“Vita”（生命）,蕴含健康、保健、生命和能量的含义,与商标视觉设计的“V”形蕴含的正负离子双层膜结构相得益彰。
总结：商标起名是商标设计中的重要环节,要符合公司品牌、市场目标、法律法规和商标评估等方面的要求。只有设计合理、符合商标规范和商业实际的商标起名才能够更好地实现品牌推广和商业成功。
