美容院是一个休闲娱乐场所,因此其命名必须要具有吸引力和诱人的特点,这样才能够让顾客注意到它并前来消费。美容院命名需要从品牌定位、品牌形象、品牌特色、顾客需求以及名字简单易记等五个方面来考虑。具体而言,品牌定位需要符合自身的特点和优势,品牌形象要符合行业特点和美感标准,品牌特色则需要具有不同于竞争对手的标志性特征,还要考虑顾客的需求和名字能否简单易记。综合这五个方面考虑,美容院的命名能够更好地满足市场需求和经营目标。
品牌定位
美容院是一个提供服务型消费的场所,因此其品牌定位至关重要,要符合自身的特点和优势,突出其“品牌性”和位置特征。定位可以根据目标客群、服务内容和服务水平、地理位置等来考虑,例如“都市精英美容中心”、“华尔街美容会所”、“青年时尚美容室”等。
除此之外,品牌定位还可以通过品牌承诺和品牌文化来体现,例如“美丽无极限”、“技艺卓越,服务至上”等。
例子：北京市某美容院命名为“荟美堂”,这是将荟作为品牌属性,取其“聚合、融汇”的意义,表达出这家美容院拥有多样化的服务和优秀的员工团队。同时,“美堂”取自唐代诗人白居易的《赋得古原草送别》中的“草木有本心,何求美人折腰”,表达出提供优质服务和满足顾客需求的愿景。
品牌形象
美容行业非常注重形象良好,因此在美容院命名上,品牌形象也是需要考虑的一个方面。品牌形象要符合行业特点和美感标准,突出其“形象性”和设计特色。可以从品牌颜色、字体、标志等多方面来考虑。
品牌颜色要具有美感和吸引力,例如粉色、红色、紫色等都是比较适合的颜色。品牌字体要符合品牌形象和品牌特色,例如“如意隶书体”、“英文草书”等都是比较有特色的字体。品牌标志要简洁、明了、具有识别性,例如聚焦于花朵、鸟儿等元素的图形标识是比较常见的美容行业标志。
例子：上海市某美容院命名为“悦颜阁”,品牌色系以粉色为主,字体采用简洁明了的楷体,标志则是两朵盛开的莲花相依相依,寓意美容服务可以让顾客的颜值和美貌得到提升,让人在悦颜阁的美容体验中收获满满的好感和满意。
品牌特色
美容行业竞争激烈,每个美容品牌都需要拥有与众不同的品牌特色来突显自己的品牌价值和竞争力。品牌特色第一要素是要具有标志性,要在消费者中产生区分和认知的效果。其次,品牌特色要符合行业特点和消费者需求,同时还要有利于美容院的品牌传播和推广。
品牌特色可以包括服务特色、产品特色和文化特色等。例如,服务特色可以选定针对不同年龄、肤质和需求的服务特点,例如“个性定制美容服务”、“欧式顶级护理”、“创意美容体验”等。产品特色可以选择特别指定品牌的产品系列,例如“LA MER”、“SKII”等。文化特色可以包括品牌定位、企业文化、员工风采等方面的表现。
例子：广州市某美容院命名为“秘境”,该品牌特色在于提供高品质的自然绿色护理,每位顾客都可在这里享受到一整套的个人护理项目,包括皮肤护理、身体按摩、辅助调理等,同时这里还采用纯天然精华、无ciji配合的美容产品服务。
顾客需求
美容院的命名需要考虑到消费者的需求,以满足消费者的心理诉求需求,令人产生品牌体验的美感,突出服务名优和容颜神奇等诉求。市场调查显示,顾客期望在美容服务中获得放松、享受和美好的感受,生动唤起顾客的情感,更能够提高品牌知名度。
顾客需求可以分为两类：一类是与美容院内部环境和服务设施有关的需求,例如“私人美容套房”、“个人影院”等；另一类则是与产品和技术相关的需求,例如“国际品牌护肤品搭配”、“国际专业美容技术保障”等等。
例子：深圳市某美容院命名为“吾来吹痕”,这是按照美容行业特点和顾客需求来命名的。这个名字突出着维护美丽和自信的追求,并强调“个性化满足”的护理服务与美容疗效方面,让顾客在享受个性化美容护理的同时感受到舒适开放、专业高效的服务环境,赢得了众多消费者的好评。
简洁易记
美容院的命名需要符合“简洁易记”原则,这个原则是建立在其他四个原则的基础上的,即品牌定位、品牌形象、品牌特色和顾客需求。取一个简单明了、富有想象力和易于记忆的名字,能够增加顾客记忆和好感标记。
取名时应该注重构思,避免采用过于平凡、简单、生硬的名字,或者难以理解、记忆或不雅的名字。因此品牌命名需要将字、音、形、意、色等多种元素综合分析,更好地突出品牌形象、品牌特色、消费者需求等优势。
例子：济南市某美容院命名为“菀蓉”,这名字寓意着美容的效果能够像菀蓉一样,把淳美和雅致带到人的生活或心情中。“菀”字古代诗词中常以“清凉、接受、含苞待放”等意象出现,意味着这个美容院的服务清爽、温馨、舒适、具有古典诗意,体现出与众不同的品牌价值。
