店铺名字是一个商家的重要标志,它既能传递店铺的特点,又能提高店铺的知名度和美誉度。因为种种原因,有些商家需要改变店铺名字,但是如何改名字才能更好地达到预期目标呢？本文将从品牌、特色、可识别度、易读性和市场调查这五个方面分析,提供改店铺名字的一些思路和方法。
品牌
品牌是指产品或服务的商标、名称和标志的集合,是消费者对公司的产品或服务的信任和认知。因此,如果要改店铺名字,应该从品牌出发。新名字应该能够体现店铺的核心竞争力和独特卖点。比如小米,这个名字鲜明地体现了小米公司专注于移动设备和智能家居领域的特点,并且独具个性和趣味性。在改名字的过程中,商家应该对品牌定位进行重新审视,创造一个更加符合市场需求和消费者口味的品牌形象。
在确定新名字之后,商家还应该考虑将新名字应用到店铺标识、广告、包装等各个方面。这样可以加强品牌形象的一致性,提高品牌知名度。
特色
店铺的特色是指店铺自身的特点和优势,它是店铺在市场上的独特卖点。改名字的目的之一就是要更好地彰显店铺的特色。新名字应该与店铺的产品线或服务内容密切相关,并且突出店铺的特色。
例如,当一个提供美容服务的店铺将原来的名字“美容院”改为“美约秘”,就巧妙地利用了“美”字,突出了美容服务的特点；同时,将“约会”和“秘密”两个词相组合,给消费者一种神秘和期待的感觉,更容易吸引目标群体。
另外,商家在选择新名字的时候还要注意它的一些特点,如有没有较长的口感、韵味和记忆度等。
可识别度
可识别度是指名字在市场环境中的辨识度和记忆度。新名字应该简单明了、看起来容易记忆并且能够体现店铺的特点。如果名字过于复杂或难以读写,将对店铺的形象产生不利影响。
一些著名的品牌名称,如可口可乐、苹果、微软等,都具有极高的可识别度。这些名字简单直白、易于出口,因此对于消费者而言,很容易记忆并产生共鸣。商家将新名字限制在特别指定的字数之内,这样可以保证名字在店内、广告等各种应用场景中都能够清晰明了。
易读性
易读性是指名字容易被正确发音和理解的程度。名字的易读性尤其对于跨语言或跨文化商家而言非常重要。在国外,品牌名字的易读性和可理解性在选择名字时常常得到了充分的重视。
例如,博柏利这个名字的拼写本身就很难,但是为了增加易读性,他们选择在商品上标明 音标biaopai,使消费者易于读懂和记忆。在选择名字时,商家应该尽量维持易读性和易理解性,在跨语言或跨文化中能够传达店铺真正的特点和含义。
市场调查
在改店铺名字之前,商家需要对市场进行一定的调查。通过调查,商家可以了解目标受众的口味和喜好,以及类似产品或服务的命名规律。这些信息可以提供商家对新名字的一些方向性和创意性的指导。
市场调查不仅可以指导商家在新名字的选择上做出更好的决策,还可以帮助商家了解市场的真实情况,提高商家对市场变化的敏感度。在调查过程中,商家需要多方面地分析并且采取科学的方法进行,从而确保调查结果的真实性和有效性。
