公司的名字往往是它的第一道门面,能否吸引潜在客户的注意力很大程度上取决于公司的名字。寓意好的公司名字可以从多个方面为公司带来积极的效应。本文从品牌形象、文化传承、市场营销、员工情感四个方面阐述了寓意好的公司名字的重要性、种类及案例。
1、命名策略
公司的名字可以大致分为两种：传统的以人名、地名、行业类别为基础的命名方式和意喻式、创造性的命名方式。传统命名方式相对来说稳重、安全,但容易落入千篇一律、缺乏个性的窠臼。而意喻式、创造性的命名方式则更能激发人们的好奇心、引发共鸣。
同时,对于公司而言寓意正面、响亮、易记易读易写的名称也至关重要。符合品牌定位、商业模式、目标用户群体的公司名字,不仅能够在视觉上给消费者留下深刻印象,也有助于增强品牌特点和个性魅力。例如：腾讯（涉足互联网领域）、华为（以华人为中心、开拓新领域）、美团（团购服务平台）、小米（电子制造业）等。
除此之外,对于跨国公司来说,公司名字还应能被全球认知、易于发音且符合法律要求。
2、品牌形象
寓意好的公司名字有利于激发品牌内涵,对品牌形象的建立和宣传也有着至关重要的作用。
好的公司名字可以引发人们愉悦的情感体验,并建立品牌认知。例如带有人情味、温暖感的名字比如得力（代表值得信赖、有效）等,易于使消费者记忆和传播。
对于新兴的项目、出口业务、自立创业的个体户等,选择合适的企业名字可以为品牌赋予特别指定的内涵,增强品牌的商业内核,让消费者对企业的印象更加深入、充分、直观。
3、文化传承
在大量的公司名字案例中,无论是中外历史悠久的企业,还是新兴、快速崛起的创业公司,都在一定程度上表达了文化传承和历史始终的价值观。
比如,德国汽车制造商梅赛德斯-奔驰名字中的'梅赛德斯'是创建此公司的人名,而“奔驰”一词则是指具有强大动力和速度的马匹。后来,“奔驰”也被换成了更具特色的“Mercedes-Benz”,其中的“Benz”来源于创始人卡尔·本茨的姓氏。
通过命名的方式,传承自身的理念、历史和精神,对于公司始终处于文化价值实践的重要位置,可以在名字中体现出来,高深而寓意深刻。德国闻名于家居商品制造企业的沃斯曼公司（Vossman）,则用两个O交叉的问号标志出公司深层社会责任和企业文化价值观。
4、市场营销
行销市场时,公司名称与广告标语是一个很重要的因素。一个好的公司名字可以引人注目,激发关注度,更好的给予品牌传媒商、广告专业人员创意的灵感,从而建立更高效的品牌形象。
例如,星巴克咖啡（Starbucks Coffee）是源于独特的商标及客人自由选择一串个性化Java装载程序为根据地,也把咖啡艺术文化带进了生活的各个角落。其高潮在于,让大多数顾客认为这是从一个讲梦话的星球旅行而来的新形态餐厅。
又例如,防水确保品质的GORE-TEX是由美国企业哥伦比亚和威斯康星州的哥尔德宾fleece两家合作推出。品牌名中的GORE-TEX,GORE指公司创始人之一鲍勃高尔（Bob Gore）博士的名字,TEX则意为纺织品。品牌名称形象地诠释了产品的高质佳能耐性；得名者也正是品牌中这种紧密创新文化氛围的体现。
总结：
一个公司的名字是在经过长时间的沉淀和市场实践之后形成的。寓意好的公司名字,可以起到品牌定位、传播效应、文化价值等各方面积极的效应。因此,对于新生企业、新项目的企业、自立创业的个体户等,严选一份好名字,通过网络传播宣传,让名字成为品牌的宣传工具和营销策略,突破市场和百姓的认知,并对全球品牌的发展做出实质性的贡献。
