以前,人们对于服装品牌的要求可能只是能够满足简单的物质需求,比如保暖、遮风挡雨、美观等等。但是如今,随着时代的变迁和人们的审美观念的不断提高,服装品牌所需要满足的要求也越来越多元化。
在这个市场竞争十分激烈、品牌更新换代迅速的时代,如何给服装品牌取一个好名字,让它能够在激烈的市场中快速扎根生长,成为一个耳熟能详的品牌,已经变得尤为重要。
为此,我们需要探讨一下服装品牌起名的一些讲究和技巧。
一、品牌定位要清晰
品牌名称是公司识别的重要方式之一,其名称要能够清晰地反映出公司的特点和个性,表现品牌特点。因此,先要明确品牌的市场定位及其要面向的人群。品牌的市场定位不仅能够帮助消费者对品牌有一个比较清晰的认识,也可以帮助企业更好地制定其发展战略,提高市场份额。
例如,欧莱雅品牌是以时尚、优美为主题的,因此它的品牌名称“L’Oréal”正好反映出了这种形象。在法语中,“L’Oréal”指的是“美丽黄金”的意思,这与欧莱雅的品牌形象相符,因为黄金是财富、品质和永恒的象征。
二、名称简洁易记
品牌名称不仅要表达出品牌的意象,也要便于消费者记忆和识别。如果品牌名称过于复杂或不易理解,那么很可能被消费者忽略。因此,一个简洁、易记的名称往往更具有吸引力。
例如,NIKE这个品牌名字来自于希腊神话中的胜利女神尼刻,它的诉求不仅是关于体育,更是关于胜利、冒险和对未来的探索。这个名称简洁直接、好记,易于引起消费者的共鸣,成为了一个世界知名的体育品牌。
三、名称要有创意
当市场竞争异常激烈时,采用创意取名是一个非常好的策略。任何一个创意的名称都能够吸引人们的眼球,增加关注度。当然,创意命名的关键在于其实际联系,不能脱离企业实际情况进行命名。
例如,Abercrombie & Fitch是一家美国著名的服装品牌,它也是一个非常具有创意的名称。它的名称源于创始人大卫·汉伯克（David T. Abercrombie）和埃尔弗雷德·F·芬奇（Ezra Fitch）。这个品牌名称借用了创始人的姓氏,同时又以两个名字分别组合而成,显得非常独特,很容易让消费者记住。
四、名称要尽量避免与其他品牌雷同
如果一个品牌名称与其他品牌太过雷同,很容易让消费者混淆,进而影响品牌的识别度和口碑。
例如,很多国内女性消费者可能都知道的品牌“芙丽芳斯”实际上是从***FANCL的发音中来的,它们是非常相似的发音,这也很容易使消费者混淆。因此,在起名之前,一定要先对市场进行调研,了解潜在的名称雷同和相近的情况,尽量避免重名。
综上所述,一个好的品牌名称是可以帮助企业在激烈的市场中脱颖而出的关键因素之一,它是品牌形象的引领者和品牌信任的基础。因此,在起名之前,一定要清晰地确定市场定位、注意名称的简洁易记、创意和与其他品牌的区别等,这些都是取得成功的关键。
