起名字是每个创业者开店时必须面对的问题。服装店名字的选择直接关系到品牌的形象和传播效果。本文将从名称的语言艺术、品牌定位、消费者认知等方面为读者解析给服装店起名起什么名字好,为创业者提供有效的指导建议。
一、语言艺术：命名须具有创意性
1、语言的形象：名字的语言形象是期望完美体现品牌的特点,需要使消费者在听到名字后,能通过直接感受理解品牌为何风格。比如：H&M,其名字来源于创始人Erling Persson的Hennes女装店和Mauritz Widforss男装店的合并,依靠两个字母代表两个品牌,并用&符号相链接,传达了两者的融合,时尚、潮流的风格特点。
2、语言的韵律：名字的发音美妙、响亮富有韵律是吸引消费者的关键。一些耳熟能详的名字都具有韵律美,如UNIQLO、ZARA和MUJI。这些名字的韵律使数以百万计的顾客对其品牌更加熟悉和喜爱。
3、语言的创意：个性化的名字会留下深刻的印象,也更容易记住。比如“浅草印”,名字少有的中英文结合,独创性十分高,传达出品牌有自己独特的文化内涵。
二、品牌定位：名字须与品牌形象相符
1、品牌理念：名字需要和品牌的理念相符,把握品牌的个性化,做到有特色、有内涵,而不是简单的字组合或字母缩写。
2、产品特点：服装店的名称需要具有特色的概念,要让顾客一听到就能对该店的类别、风格、质感等信息有所了解,而不会产生摸不着头脑的感觉,比如“时间自由”、“梦境”、“森林”等。
3、目标客户群体：良好的店名应能吸引与所定位的目标顾客群体产生情感共鸣和认同感,并能包含目标消费群体所喜欢的元素,譬如年轻人喜欢的时尚、潮流、轻松等词汇。
三、消费者认知：命名须方便记诵、传播
1、名字易记：名字的好坏影响着消费者对品牌的知晓度、信赖度和传播能力。好的服装店名字有充分的记忆印象,顾客可以在第一时间出现该品牌名称。诸如“毛呢小姐”、“花样年华”等,都是日常生活中因为广告、宣传、口碑等而深深烙印在人们心中。
2、名字易发：名字的语音与表意均能迅速、准确地传达品牌定位,便于口口相传。通俗易懂,消费者一能望而知数,即使没有大量的广告、宣传、宣传工作,也能获得更好的消费者反响。
3、名字易取：随着网络营销的火热,名字在网络传播中的重要性日益凸显。要有利于网络搜索、易审批、具有三维等特点,不被网络环境排斥,如：“小红衫儿”、“桑梓家纺”等。
四、品牌扩张：名字可扩展,利于经营
1、品牌广泛：很多创业者的愿望就是可以扩大营销规模,把电商做得更大,逐渐进确认知度。如：“HM”,也就是鸿星尔克在的发展,凭借着响亮、易记的名字,在国内引起了极大的轰动。这也从侧面说明,名字缩写或是普通话、英文拼音组合能结合起品牌内容,便于品牌快速发展和营销推广。
2、品牌延伸：名字由于独特、异域、时尚的特点,在产品代表性方面很有些作用,具有良好的品类转换能力。好的服装店名字可以让品牌在发展过程中,无须因品类变迁而更改。比如,ZARA、H&M等品牌都是利用名字与品类相结合的方法去延伸服装产品线。
3、品牌联营：市场营销是广告、促销、公关、灵活策略和消费者行为研究的有机结合,品牌联盟便是一种策略性合作,来包装品牌形象,促进品牌间的相互关系。很多服装商场会把自己的店名全部写在一个牌子上,如：“西单新世界”,这样的品牌联盟不仅能增强品牌知名度,还能在消费者脑海中造成联系的印象。
总结：
起一个好的服装店名字不只是为快速创业打响品牌助力,更是早期营销和品牌定位中的重要一环。丰富的语言艺术,独特的品牌特点,符合消费者认知和品牌扩张,都是创业者应该考虑的因素。好的名字不仅是品牌起飞的一面旗帜,也是一张好的营销名片,同时也能够为创业者合理分配经营资源,节省一定的成本和时间。
