在起名字方面,生鲜品牌需要注重的是品牌的可读性、易记性、寓意性等方面,好的品牌名能够为公司带来竞争优势。本文从品牌定位、命名思路、目标市场、行业特点、文化和传媒宣传等6个方面详细阐述了如何起一个好听的生鲜品牌名。
品牌定位
品牌定位是品牌最基本的元素,是企业发展战略的核心。在起名字之前,要先明确品牌定位,明确企业核心价值,以便为企业的发展提供方向。对于生鲜品牌来说,品牌定位要考虑到产品的特点——新鲜、健康、天然,针对不同的目标客户群体,品牌的风格也应该有所不同,可以分为高端、中端、低端三类。高端生鲜品牌可以以品牌的奢侈、流行为定位,中端生鲜品牌强调价格、质量性价比；而低端生鲜品牌则强调价格,重在开拓大众市场。
相应的,品牌名称的选择也应根据品牌定位选择,对于高端品牌,可以更加奢华高贵,对于中端品牌可以打造亲民形象,对于低端品牌可以使用轻松幽默的词汇来吸引年轻人的注意力。无论怎样的定位,品牌名都应该符合品牌的价值观和品牌形象。
命名思路
在针对品牌定位明确的情况下,我们需要选取好的命名思路。命名思路可以是直接、简单,有明确的寓意；也可以是间接、引人思考。对于生鲜品牌来说,可以从产品特点、品牌文化或者品牌诉求出发,寻找可供选择的创意,从而为品牌取名。
其中,选用寓意符合品牌的元素,是一种比较直接得命名方式。比如,在一些生鲜品牌名称中,包括鲜、果、蔬菜等符合实际,而以其进行组词,可以形成想象丰富、有新意的品牌名称。例如：鲜果园、蔬菜源等,都无疑是极具吸引力的产品名称。
目标市场
生鲜品牌与消费人群息息相关,一定要设置好目标市场,这对品牌名称的选择至关重要。目标市场包括年龄、性别、地域、文化习惯等因素。拥有清晰而具体的目标市场,可以让品牌名称更具准确性。
以地域为例,华北地区、东北地区和南方地区的生鲜消费市场不太相同,因此名字的选择也应不同。在南方,辣椒、花椒等调味品得到了广泛运用,而其在华北地区使用并不如此,因为口味有别。生鲜品牌要了解了解目标市场的文化、习惯,才能命名出更有说服力和吸引力的品牌名称。
行业特点
生鲜品牌的行业特点需要在命名中体现出来。挖掘行业特点,可以帮助品牌名称更贴切,更有针对性。一种方案是,从市场占有率、产品竞争力、品牌口碑、生产成本等方面考虑,以特有的方式表述出品牌所具有的特殊性。
另一方案是将品牌特性和所处行业相结合,使用与行业相关的专业术语来命名。例如：“生态牧场”之类的品牌名称可以给消费者留下深刻印象。
文化
为了让品牌传承下去,应当注重在命名中体现地域文化等因素。文化的形态多姿多彩,既可以是历史遗迹,亦可以是地域文化气息。我们可以以生产地区、当地风俗、历史传说、文化元素为素材,来展现品牌所处地区的文化底蕴,这也可以让品牌更具感召力。
例如,有些食品公司结合当地特色,以食材来源地、地方特色、当地文化为命名蓝本,因而在当地的市场上得到了很大的成功。这种方法可以让品牌名称与本土文化风貌结合,以此吸引消费者对品牌的兴趣。
传媒宣传
品牌命名完成后,还需要针对目标市场的传媒和宣传推广。随着信息技术的发展,我们可以使用多种方式宣传品牌,比如线上推广,如微信、微博,为品牌打造有声有色、多元化的宣传渠道。品牌宣传要注意力求简单、可理解、有口碑传递性。同时,宣传渠道的选择也应该具有前瞻性,不断跟进新的营销方式,让品牌名更深入人心。
例如,可以通过社交媒体进行虚拟社交和营销活动,吸引品牌粉丝。利用线上营销平台,为品牌设置口碑标签和美食微博,让更多人了解品牌的名称、形象、特点,从而轻松提升品牌认知度和影响力。
