开一家服装店,起一个好的店名对于吸引顾客和品牌建设来说都至关重要。本文从品牌识别、品牌定位、品牌形象、竞争对手、文化背景五个方面阐述如何取好一个店名,通过丰富的实例说明如何从店名中传达出店铺的特色和独特性,从而打造一家有吸引力的服装店。
品牌识别
品牌识别是指消费者可以辨认并记住一个品牌的名称、标识、商标、口号等元素的能力。因此,店名首先要易于识别和记忆。一般来说,店名可以从以下几个方面入手：
1. 简单易懂：店名可以是简单、朗朗上口的词语或短语,容易让人记住。比如H&M、ZARA、UNIQLO等品牌都采取了简单易懂的店名。
2. 与产品相关：店名最好与产品有关,能够代表店铺的主营产品或特色,激起顾客的购买欲望。比如哈根达斯(H?agen-Dazs)这个名字虽然与英文没有任何关联,但是对于冰淇淋和奢华而言却是完美的匹配。
3. 独特性：店名要有独特性,以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。可以试着用一些生僻、新颖、时髦的字词构成店名。比如在乐视影业借鉴了英国皮克斯动画(Pixar)中的一个拼写规则,创造了乐创文娱(Le Chuang Culture Entertainment)这个名字。
品牌定位
品牌定位是指为你的品牌或者产品在消费者心中打上一个标记,确定你的品牌要在哪个消费群体心目中树立起某种形象和地位。店名中也可以体现品牌的定位,让消费者对店铺的产品和服务有一个初步的了解。
1. 全球化：针对想要全球化发展的品牌来说,店名可用英语或者拼音等简单易懂的语言来体现品牌的跨界特色。例如萨摩耶(Samoyed),这个品牌诞生之初就有全球化的意图,取名为萨摩耶,通过萨摩耶的羡慕指数打响了品牌。
2. 定位特别指定年龄或性别：商家有时会针对特别指定的年龄或性别定位品牌。因此,店名可以从性别和年龄两个方向得到体现,如“小公主”、“90后时尚”等等。
3. 定位产品风格：店名可以体现出产品的风格特征,比如“时尚前沿”、“休闲运动”、“高端定制”等等。
品牌形象
品牌形象是品牌给人的感觉和印象,是品牌形象塑造和品牌定位的结果。店名的字面意思、音韵等都可以形成品牌形象,向外界传达一种特别指定的氛围、口感等等,让消费者很快有所联想,进而促进消费者的消费。
1. 音韵：店名要好听,让人有好感,这对于销售等口碑服务很重要。比如美津浓(MIZUNO)、村上隆(Chiara Ferragni)等商家利用这种声音的美感特性取名。”
2. 字面意思：店名也可以是代表店铺主要特色的字词,比如“粉色乐园”、“love华丽”等可以直观反映出店铺的风格特色和文化内涵。
3. 字号：店铺也可以使用具有代表性的数字或字母,建立品牌形象。比如7-11,蒙牛纯甄等均采用数字或字母命名。
竞争对手
在选择店名之前,可以调研一下市场上的同行,观察竞争对手的命名方式和效果。在此基础上,建立自己的特色和亮点。如果与对手采用相似的命名方式,则顾客记忆的混淆度会较高,因而需要想方设法做到与众不同。
1. 不直接模仿：不要毫无顾忌地仿照对手的命名方式,可以借鉴和参考,但要做出属于自己的品牌特色。
2. 与对手形成对比：可以尝试取一个与同行产生鲜明对比的店名,突出自己的特征,创造新的品牌形象。例如,一个高端定制的服装店,取名“顶尖”,与普通的服装店形成鲜明对比,彰显出高品质的特点,吸引更多的目光。
3. 挖掘用具有意义的同义词和近同义词：细微的差别可以制造出不同的味道,通过同义词和近义词,可以取得更出众的效果,丰富店名的价值内涵,打造店内唯一的特点。如“香艳”、“风情”等同义词完美地诠释了女性服装店的美好与舒适。
文化背景
每个城市、每个甚至每个地方都有自己的文化内涵和特色。店名也可以体现出与其烙印相似的文化特征,以此实现化地文化、文化打造的目的。
1. 通过地区识别：店名可以体现出所在地区的特色,可以通过民俗风情、人名、历史故事等体现。如“锦绣南京”、“包青天”、“南方恋人”等。
2. 通过文艺识别：店名可以包含文艺元素,在名字中体现出浪漫、文艺的特质。例如“红楼美人”、“清风雅集”等。
3. 通过其它元素识别：取名时候也可把店名与偶像、流行文化、时装设计等东西联系起来,比如“马卡龙”、“时尚先生”等有代表性的名字。
综上所述,店名是一个店铺品牌建设中的重要力量,需要经过深入思考和精心设计。本文介绍了品牌识别、品牌定位、品牌形象、竞争对手、文化背景等五个方面的建议,读者在取名的时候可以依据这些建议寻找更大的切入口,吸引到更多的消费者。
