随着新冠疫情的全球肆虐,以元成商业正呼吁品牌们突破传统商业模式,开辟新的商道。以数字技术、数据分析、消费者洞察为基础,融合创新思维和深度共享,打造真正意义上的全渠道营销,助力品牌在复杂多变的市场环境中快速适应变化,实现高效营销。
数字技术：突破传统营销局限
以元成商业认为,数字技术是拓展商业新境界的最大推动力之一。在互联网信息时代,数据的价值逐渐凸显,品牌营销需求由单纯地销售转化为更深层次的用户认知和资产积累。数字技术则可以为品牌营销延伸出更同步、多元、立体的动态视野,助力品牌在信息化的网络营销中更为高效精准地实现对消费者的洞察与跟踪。通过分析数据,文章的发展趋势,及时调整短板,可以实现高效、直接、无缝以及更极个性化的营销策略,有效打造品牌美誉度。
首先,数字技术可以帮助品牌达到更精准实时的营销效果。由于数字技术天然具备收集、分析、管理大量数据的优势,因此对于消费者行为、偏好、心理等方面的了解可以更深层次、更有针对性。在此基础上,品牌可以制定更为精准的营销策略和推广方案,利用大数据分析,对市场走向进行预测、调整,从而更好地适应市场需求,实现更高效的推广和销售。其次,数字技术可以深入挖掘用户需求和潜在需求,对客户进行更为充分的剖析,让品牌能够更有效地从竞争对手中脱颖而出,为用户提供个性化、差异化、独特化的选择。
最后,通过数字技术的深度应用,品牌营销还可以达到“以用户为中心”的营销思维,实行数字化、化的品牌交互,构建一个全方位、多元化、互动式、协同的品牌数字营销系统,从而提升用户的体验感和品牌的信誉度,为品牌树立权威、专业和高端的形象。
全渠道营销：实现深度共享
全渠道营销是现代营销中最重要的组成部分之一。以元成商业认为,全渠道营销的成功,需要各渠道间彼此之间的协调、整合和共享,在此基础上实现数据、信息、资源、知识、经验的深度共享。通过全渠道营销的打造,品牌的营销和推广可以更加有序、可信、一体化、立体化。
首先,全渠道营销可以实现多目标、多渠道的全覆盖。品牌打造好多渠道的营销平台,可以满足不同消费者的需求和偏好,增强品牌的营销能力。其次,全渠道营销可以“抢占制高点”,在竞争激烈的市场中取得主动地位。通过全渠道的联动,可以发挥个渠道的互补性和协同性,减少重复投入,提高资源利用效率。最后,全渠道营销可以实现用户体验的多元化和多重性,提升品牌的创新性和品牌的知名度,打造高效的营销和品牌口碑,并且进一步增强客户的忠诚度和消费者对品牌的信任度。
消费者洞察：整合多维营销资源
从消费者出发,将消费者置于品牌价值链的核心,实现以用户需求和体验为导向的品牌营销是以元成商业在营销领域的一大亮点。为此,以元成商业不仅注重通过社会化媒体、搜索引擎营销、移动 App 集成等新渠道,对用户进行细密的分析和挖掘,而且更重视打造全链路数据营销体系,从而通过多方面的信息、数据、资源整合,实现全方位、全周期、多层次的消费者洞察,为品牌破解市场难题,把握商机提供依据和指导。
首先,借助社会化媒体等渠道实现对消费者的有效定位。以元成商业认为,在这个多元化、庞杂化、碎片化的网络时代,社会化媒体可以将品牌与消费者之间的距离极度缩小,通过运用新型沟通方式和分析方法,对消费者需求和心理状态进行精细化定位,从而构建更为精细的营销策略。其次,针对特别指定利益的消费者,全周期分析、追踪消费者的行为和偏好,从而整合各渠道的资源,对消费者进行更为精细的挖掘。最后,由于消费者认知和行为受到诸多因素的影响,因此以元成商业建议通过良好的营销策略推动消费者认知的重塑,加强品牌形象的宣传和推广,打造具有品牌的影响力和号召力。
创新思维：重视不断跨界融合
在商业领域,应对多变的市场情况,创新思维数量、质量、速度的提高是非常必要的,这也是以元成商业走向商业新境界的重要支撑。以元成商业引领创新思维步向新的高度的核心理念是坚持不断跨越功能、行业、文化等各个界限的创新融合,不断学习、探索、实践、拥抱、创造新的商业模式和业态,以满足消费者日益增长的多元化需求。
第一,创新思维要放在品牌价值链的核心地位,打造全生命周期的创新逻辑,让创新思考成为品牌全员共同的见解和行动力,不断探索和积累创新知识和经验。第二,跨越功能、行业、文化等不同领域,搭建科技、艺术、设计、制造、金融、营销、文化等多元化的联盟,实现跨界融合,形成洞察超越同行的行业趋势、主动探索下一步市场变化的敏锐能力的机制。第三,保持敏锐的目光和不断的思考,从消费者需求的角度始终进行技术、渠道、策略、方案等方面的创新,实现创新型品牌的成功。
元成商业开创了新的商业模式,从数字技术、数据分析、消费者洞察、全渠道营销、创新思维等多个维度打造了拓展商业新境界的全新商业价值。随着品牌营销的不断发展,元成商业也将会引领更多品牌走向创新,开辟广阔的商业新境界。
