本文将从品牌起名、语言、美学、文化、历史、诉求六个方面,以美容化妆品公司名字哪些大全为主题,对美容化妆品公司名字的命名方式展开详细讨论。通过对不同品牌的命名方式进行分类和分析,以期为美妆品牌品牌起名提供启示。
品牌起名
品牌起名既是品牌的首要任务,更是关系到品牌形象与产品销售。美容化妆品公司需要在品牌起名时考虑到名称与产品特性的契合,以及名称的文化内涵、标志的含义。一些美容化妆品公司的品牌名称如LANEIGE兰芝、ESTEE LAUDER雅诗兰黛、LA MER海蓝之谜、DIOR迪奥等都是经典的例子,品牌名称要独具匠心,引人注目,并把品牌文化内涵阐述得淋漓尽致,成为了行业里的代表名字。
此外,有些化妆品公司直接用产品所在或城市名字、自然元素、花卉等命名,例如SK-II、CHANEL香奈儿、花王KAO、玫琳凯MARY KAY等。除了响亮,品牌名称还需要有规划性和可发展性,命名时也要考虑品牌的整个运营模式,要贴合品牌标志、产品图片等,让顾客或消费者能迅速联想到品牌。品牌起名是公司发展历程中至关重要的一环,它不仅仅是一个名字,更是一种文化、一种形象。
一个好的品牌起名须具备以下三个特点：独到性、简洁性、易记性。
语言
语言是文化传承和沟通的工具,全球化交流的情况下,选择好的语言可以让品牌不仅在本土市场,而且在国际市场上也有竞争力。基于美容化妆品市场的国际化趋势,许多企业已经选择将品牌名称适应并创建成为本地语言版本,例如NESTE MO在***被译为“菩提梵音”,ELIZABETH ARDEN被译为“伊丽莎白雅顿”,SANA被译为“莎娜”。
此外,美容化妆品市场通常还会严格划分为男性护理、女性护理,不同性别的消费者更关注品牌名称和基础语言表达的风格差异。比如LOreal巴黎欧莱雅、LANCOME兰蔻、MAYBELLINE美宝莲、MAX FACTOR麦姐是以女性为主要市场定位的品牌；而MENARD美伦、SHISEIDO资生堂、SK-II这些男性化妆品品牌,他们的品牌名称较为严谨,风格也更加稳重。
美学
美学是美容化妆品公司在品牌名称命名中应该重视的方面。品牌名称是品牌第一步吸引目光的重要元素,你所选择的品牌名称直接和公司的美学理念与定位相联系。对于美容化妆品来说,品牌名称必须要为人们所喜欢,还要符合美学的审美标准。
基于美学的原则,美容化妆品公司命名应凸显产品设计的优雅、流畅、柔和等特点,诱发消费者的购买欲望。LANCOME兰蔻、CHANEL香奈儿、ELIZABETH ARDEN等品牌表现出高雅、优美之美学意向；REVLON露华浓、MAYBELLINE美宝莲向华丽、靓丽、绚烂之美学意向；SHISEIDO资生堂、SANA莎娜呈现出纯粹、简约之美学风格。
文化
文化是品牌成长过程中的一种资本,具有很强的影响力。不同文化有不同的命名方式,因此美容化妆品公司在品牌起名之前,首先要深入了解本地或本行业文化,挖掘文化特点并融入命名过程中。通过命名宣示公司文化、传承文化并引领时尚,使得品牌能够打造出独特的文化符号。
在文化命名中,以地理特征、历史名人、故事传说、神话传说等方式命名。比如L'OCCITANE欧舒丹,取自于法国普罗旺斯地区南部的一个古老传说,意为“蒸馏出的香气”。雅诗兰黛ESTEE LAUDER的命名是为了表达出品牌对美的敬意,创始人的名字也叫艾丝蒂尔·劳德,故名字叫做“ESTEE LAUDER”。
历史
历史是品牌建立的重要来源和核心元素的基础。历史和品牌起名紧密相联。通过历代文化演变和社会进步,有许多创新性的品牌出现了,其中的命名方式就成为了他们创造历史的助推器。历史使得品牌名称和故事更丰富有趣,并使消费者可以在听到品牌名称时联想到品牌的价值以及意涵。
以可口可乐为例,这个品牌名字经历了110多年的变迁,以传承自历史的价值观、身份、文化为基础,有了今天的领导地位。韩国品牌THEFACESHOP和***的COSME DECORTE丽得姿,尤其是在市场定位上,都秉承着“历史、实力、文化”的核心理念。
诉求
消费者的期望是指他对美容化妆品品牌与产品的需求和期待。消费者任何形式的需求和期待,都可以成为材料用于品牌和产品的营销理念。基于顾客诉求对美容化妆品公司命名的方法,一是采用直截了当的名称,诸如莫须有, 又如LANCOME 兰蔻就是对女性娇滴滴的态度的准确体现。
此外,有一部分品牌为了吸引年轻人选择了一些具有科技概念的名字,比如欧莱雅小黑瓶。不同品牌如何包装自己,定位市场是命名过程中品牌要关注的。
