取名要有吸引力
在当今市场竞争中,名称可以说是品牌的第一形象。一家公司取一个吸引人的名称,不仅能够让人眼前一亮,而且也能够增加品牌的影响力。很多公司都会将客户的需求放在第一位,尝试通过取一个有吸引力的名字来留在顾客的心中,比如思麦尔（SEPHORA）就是取自希腊语单词zéphos,意为"青春"。
对于化妆品公司来说,吸引力的名称同样非常重要。比如,丝蓓（CEBO）除了与品牌的发音接近外,也能够让人联想到柔软和光泽,与化妆品相关联。还有,Lamer（海蓝之谜）中的"Lamer"指的是拉丁语的"海洋",与其海洋植物的成分相一致。
与品牌、产品相关
取名字也要与品牌,产品相关,这样有利于消费者对品牌的认可和回忆。近年来,随着各个行业商业竞争日益激烈,将品牌名称与产品直接相关的做法越发明显。
J.M.CELINE（可美莉）就是一个由姓氏和两个字母缩写结合的案例。在其官网中描述,品牌是源于创始人的名字,且"Celine"的发音很接近于法语中"sel, line",即"精盐系列",与品牌的护肤产品一致。另外,兰蔻（LANCOME）这个名字也是从"Lan"（法语："雪茄"）和"ome"（希腊语：人）两个词组合而来,既有形体上美丽的意思,也暗示了品牌是为美丽的女造爱的。
易记易识
名字的易记易识度也是非常重要的,这样才能更好地传达品牌宣传。要想让消费者记住一家化妆品公司,取名必须清晰、简洁、有内涵。
比如,雅诗兰黛（ESTEE LAUDER）不仅其名字简洁清晰,而且将两个词组合在一起,使其易于记忆。同样地,玫琳凯（MARY KAY）的名字也很容易让消费者记住。这两家公司都采用了一个口头快速简洁的方法,这带来了额外的识别价值,对品牌形象的传播和消费者的回忆起到了积极的作用。
具备国际化特点
在全球化的背景下,化妆品公司的名字也需要具备国际化特点,这样才能够在国际市场上更容易地被接受。
例如,兰芝（LANEIGE）这个名字来自法语单词La（the）+neige（雪）,在法语区域更容易被接受。而与此类似,克丽缇娜（CLARINS）这个名字也来自于拉丁语的单词clarus（清晰）,与品牌传达的光泽感相一致。
创新是重要的
在化妆品市场上,品牌的创新能力非常重要。一个与众不同的,创新的名称将为品牌带来非凡的影响力和价值,也将有助于提高产品在市场上的独特性。
举个例子,Dior（迪奥）,最早被称为"NewLook",在转向高端形象后,品牌创始人Christian Dior将自己的姓氏作为产品名称,并以此建立起号召力和品牌认知度。另外,肌肤之源（SKII）这个名字,是将化妆水（SK-I）的成分中的Pitera精华提炼出来后得到的,在市场上独一无二,也增加品牌的竞争力。
综上所述,化妆品公司的名称是品牌极其重要的组成部分。名称要具有吸引力,与品牌、产品相关,易于识别,具备国际化特点,以及创新。仔细思考这些方面,化妆品公司可以为品牌和产品选择一个高度可识别的名称,为品牌的成功稳步铺平道路。
