公司起名不仅仅是为了取个好听的名字,更是需要考虑品牌形象、文化内涵、竞争环境等因素。本文从品牌定位、名字来源、音韵美感、文化内涵、国际化和商标注册六个方面详细阐述了给公司起名的讲究。
品牌定位
给公司起名的第一步就是确定品牌定位,也就是企业的核心竞争力以及在消费者心目中的形象和定位。在确定品牌定位之后,才能开始考虑起一个合适的名字,并将品牌形象和名字相结合。如：蓝月亮代表纯净洁白,易果生鲜代表快捷易选等。企业的品牌定位需要与名称相呼应,清晰明了,直观易懂,能更好的营造品牌形象。
品牌定位相关术语：核心竞争力、形象定位、特色价值、市场吸引力等。
名字来源
给公司起名的来源有很多,最好的来源就是企业文化内部。名字来源无非有两种,一种是与企业定位和产品相关联的名字,另一种是与创始人相关联的名字。前者更具有文化内涵,后者更具有传承性。如苹果公司的名字源于创始人史蒂夫·乔布斯的青年时代就爱吃的水果品种,格力电器的名字则源于广东话中“格里”的意思是“很棒”。
名字来源相关术语：文化内涵、创始人品味、产品定位等。
音韵美感
给公司起一个好听的名字,这往往是企业会优先考虑的一点。对于耳熟能详、流畅优美、易于传唱的名字,消费者更容易接受,也更容易让产品留在他们的印象中。音韵上需要注意的是,发音要简单,易拼写,有较好的回声记忆,最好能让人念起来生动、有力度、韵味十足,便于推广和宣传。如小米、联想、哔哩哔哩等名字,都是非常优美、新颖、易于识记的用词。
音韵美感相关术语：简单易懂、拼音易记、轻重音对比、韵味十足等。
文化内涵
给公司取名还需要考虑到文化内涵（或文化沉淀）,这是更为重要的一方面。一个好的公司名字,要求有文化积淀,有品牌文化内涵,能够表达出一种独特的企业精神、价值观和人文情怀。例如腾讯这个名字中的“腾”,就是指在商业竞争中能够如腾飞一般,毫不费力地抵御复杂多变的商业环境。这种“挑战自我、不断进取、敢于创新”的文化也深植于网络企业的基因中。
文化内涵相关术语：精神内涵、文化积淀、人文情怀、品牌文化等。
国际化
随着国内外市场的日益一体化,企业在国际化方面的需求也越来越强烈。因此,在给公司起名时,不仅要考虑到国内市场,还需要向国际市场借鉴。对于那些拟在未来国际化的企业来说,名字的国际化也显得尤为重要。例如国内品牌华为,在推广到海外市场时,原有的“华为”“华为技术”名称过于化,无法让外国消费者很好地接受。因此,华为公司推出了英文名称“huawei”,这个名字简单易记,且韵味十足。
国际化相关术语：全球视野、多元文化、国际范儿等。
商标注册
最后,别忘了进行商标注册。好名字也很可能被别人“剽窃”,所以在公司成立之前,最好提前申请商标相关手续,避免不必要的麻烦。商标注册要遵循“简单易记,唯一性,不涉及他人利益”的原则。名字不是唯一的,但形象要与名字相呼应,使得名字与形象完美融合,在同行业中形成自立的品牌形象和特色。
商标注册相关术语：独特性、商标权、法律保障等。
