一、前言
在当今社会,家居市场竞争愈发激烈,而取名却是一个家具公司品牌打造的重要步骤,而且也是顾客了解公司第一步的关键。
所以在选择一个公司名字时,需要考虑许多因素。本文将为大家分享一些从品牌定位、命名要素等角度分析的建议。
二、品牌定位
家具公司取名前需要先考虑品牌定位。以下是几种定位类型：
1. 价格定位：是否是高端消费品、中档消费品或低档消费品？
2. 目标客户：年龄、性别、地理区域等。
3. 线上与线下销售：公司是否多元化经营？
三、命名要素
1. 简单易记
公司的名字要简单易于记忆,以便客户能够轻松地记录下来并在他们需要购买家居用品时能够回忆起公司的名字。例如,Muji,Zara Home等都是不错的选择。
2. 情感共鸣
好的公司名称可以触及到顾客的情感共鸣点,使其更容易留下深刻印象。例如,Rooms To Go的名字表达了梦想与实现的过程,这种情感共鸣正是许多人在购买家居时所追求的。
3. 便于搜索和交流
公司的名字要简洁明了,便于搜索引擎查找,同时也便于人们在口谈交流时提及。例如,Ikea是一个很好的例子,它很容易口耳相传,并在搜索引擎中容易被找到。
4. 与品牌定位一致
公司的名字不应该与品牌定位矛盾。如果公司致力于为高端客户提供最好的服务,并以高质量的产品著称,则取一个廉价的商标名称很容易扯谎话。相反,如果公司专注于提供价格实惠的低端产品,则使用一个高端名称是不恰当的。
5. 有品牌标识性
公司名称应该有与公司本身相关的标识性。例如,Williams-Sonoma的名字搭配了创始人的姓氏,强调了品牌的传统与历史。
四、案例分享
1. Ikea
Ikea是全球最知名的家具品牌之一。它简短的名称易记且容易发音,并且具有有视觉上的吸引力。字母i和k造型清晰,形成了一个充满动感和视觉震撼的词汇。
2. Herman Miller
Herman Miller是一家美国办公家具公司,其名字来源于创始人的名字,结合了他在设计和制造中获得的丰富经验。在这个名字中,Herman Miller的首字母都大写,加深了品牌标准化和延续性的印象。
3. Restoration Hardware
Restoration Hardware的名字明确了公司的产品定位。它激励顾客带回家旧的典雅风格和经典的设计元素。
4. Ashley Furniture Homestore
Ashley Furniture Homestore是一家大型的住宅家具连锁店,它的名字强调了家居感和个性风格。这个名字是一个口耳相传的词,易于记忆。
五、总结
家具公司面临的市场竞争不断增强,公司取名是打造品牌不可忽视的一环。一个简单、情感共鸣并有相关标识性的好名字可以吸引更多客户,提高企业的知名度和市场竞争力。在选择公司名称时,我们需要考虑品牌定位与命名要素,避免与品牌定位相矛盾,营造一个好的企业形象,为公司的发展带来新的机遇。
