在如今消费市场竞争越来越激烈的环境下,超市的命名越来越受到关注。一个好的超市名称可以突出品牌的特色,提高消费者的品牌认知度和记忆度,从而有助于超市的品牌推广和市场营销。本文从品牌的角度,结合实践案例,探讨了超市取名的重要性、取名的原则、取名的方法以及成功的实践案例。
一、超市名称的重要性
一个好的超市名称不仅与超市的品牌形象和市场定位密切相关,而且还直接影响到消费者的购物心理。消费者往往会从超市名称中寻求购物信息,如超市的类型、产品种类、价格范围等等。因此,一个好的超市名称可以直接吸引消费者的注意力,提高消费者的购买欲望,从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。
二、超市名称的原则
超市取名的原则可以从品牌、实用性和创新性三个方面来考虑。
1.品牌原则
超市的名称一定要与品牌形象保持一致,突出品牌的特色和个性化。例如,以品牌的文字、颜色、设计或超市的特色为名称,可以增强品牌的辨识度和记忆度。
2.实用性原则
超市名称要符合实际需求,包括易读易写、容易记忆、口碑好等,让消费者可以轻松认知和便捷购买。
3.创新性原则
超市名称要具备创新性,与其他超市有所区别,让顾客对其产生兴趣并留下印象,从而增加品牌的知名度。
三、超市名称的方法
超市名称取名的方法大致可以分为以下几种：
1.字母组合法。
例如,BHG超市就巧妙地采用了英文字母B、H、G的组合,成为名称的缩写。
2.诗意命名法。
采用富有诗意的名称,如蝴蝶超市、百大超市等。
3.地域命名法
可以根据超市所在区域或市区,以地名为超市的名称,例如惠州永汇,深圳红宝石等。
4.自然命名法
考虑使用自然界元素作为超市的名称,例如青枫超市、金鹏超市等。
四、成功的实践案例
1.物美超市
物美超市采用了物美价廉的口号,秉持着为顾客提供优惠购物体验的理念,使得品牌得到了很好的推广和声誉。
2.家乐福超市
家乐福超市的名称表述了顾客可以在家庭购物中获得快乐的含义,以家庭为关注重点,品牌定位也从全家买齐商品向服务国人的角度偏移。
3.苏宁易购
苏宁易购用“易购”代替了“商场”这个老生常谈的名称,强调购物体验简单、快捷、愉快,并以“苏宁一站式购物中心”实现全方位的品牌价值传播。
五、总结
一个好的超市名称不仅可以提高品牌形象和市场营销,而且可以激发消费者的购买欲望,从而增加超市的收益和利润。超市名称的取名可以从品牌、实用性和创新性三个方面进行考虑,选取适合超市自身的名称,使品牌与市场需求相匹配,可谓是半个成功。
