商铺名称对于一个品牌的重要性不言而喻。寓意丰富、有特色的商铺名称更能够吸引顾客的目光,营销也更容易取得成功。本文从品牌定位、文化内涵、产品特色、目标客群、行业特点等方面,详细阐述了有寓意的商铺名称的重要性以及如何制定一个寓意丰富的商铺名称。
品牌定位
商铺名称是品牌定位的一部分,对于商家来说,品牌定位旨在将其产品与竞争对手区别开来。因此,商铺名称必须体现出品牌的核心竞争力和独特的卖点,使之成为顾客心目中相对独特的品牌。
例如,壹点灰熊是一家致力于卖场管理的品牌。以质朴而富有诗意的灰熊与一点点之间的有趣对比,凸显了品牌所追求的成长之路。品牌名称的唯美、优雅、精致不断地引领用户感受,既有极强的文化性、观赏性,更彰显出了壹点灰熊的品牌魅力。
同样的,银柿花是另一家极具品牌美感、文化内涵的商铺名称,名字中的“银柿”,不仅代表与生俱来的银色光泽,也象征着长寿和幸福,而“花”则代表品牌经营的对象——女性。银柿花的品牌定位在女性健康、美容、生活服务等领域展开,品牌名称优雅、别致,旨在体现产品的高品质、高品位、高品效。
因此,在品牌定位上,商家需要对自身品牌的定位做好规划,从品牌的特点、目标客户、产品特色等方面出发,构思一个既能代表品牌个性特征,又能让人印象深刻的商铺名称。
文化内涵
商铺名称应该是文化内涵的体现,这样才能使品牌有情感共鸣。
小米科技是个富有风的商铺名称,米即为稻米,象征家庭和睦,米还有分享的含义。而小字则是对“作企业做小”这一理念的积极践行,强调“重视用户体验,不浪费生命”的理念。小米的品牌定位是“用手机改变世界”,商铺名称则能够体现出品牌文化内涵的特点,给人留下深刻的印象。
再如,丸龟制作所是一家以卖卡通公仔闻名的商铺,商铺名称中的“丸龟”,既是对于***道路上的指路标志的一种喜爱和致敬,也有浓郁的日式风味,同时也有一个可爱的形象。取丸和龟等形象代表,寓意公司不仅要在设计、制作、出售时要「圆滑」应对,也要拥有乌龟般的耐力。商铺名称的文化内涵形象化、可爱化,能够与目标受众展开情感共鸣。
因此,商家需要关注品牌的文化内涵,将品牌文化内涵体现在商铺名称中,从而在消费者中留下深刻印象。
产品特色
商铺名称应该是产品特色的体现,有助于与竞争对手区别开来,以及消费者印象深刻。
比如,麦当劳这个名字很好地体现了该品牌的产品定位——快餐。麦当劳汉堡里面大部分内容是由马铃薯和面粉这两种由麦片做出的原料构成,命名麦当劳,即强调了品牌产品的不同特征。
再如,雅诗兰黛以产品特色为基础打造的商铺名称。品牌名称中的“雅”,代表了奢华、品质；“诗”,代表了感性和独特的艺术气息；“兰黛”,则寓意着现代女性自立、自信、美丽的形象。品牌名称的寓意丰富、与产品特色相符合,深深吸引了人们的注意力。
因此,在商铺名称制定过程中,商家需要充分关注品牌产品特征,将特征体现在商铺名称中,这样可以巧妙地与竞争对手区别开来,增强品牌印象。
目标客群
商铺名称应该根据目标客群而定,使得商铺名称与顾客的需求相一致,更容易引起顾客的共鸣。
比如,凡客诚品的商铺名称,一开始只是对于小众人群的突破尝试,但是却以其特殊的品牌形象和舒适的高品质服饰受到了年轻消费者的青睐,成为国内的时尚电商巨头。其品牌名称简短、易记,并且强调了商家的服务宗旨,“诚信、真实、热爱”,从而引起消费者的共鸣。
再如,Adidas这个名字,来源于创始人的名字Adolf Dassler。“Adidas”即为由 Adolf Dassler 先生的“Adi”母音和“Dassler”父音组合而成。Adidas这个名字简单而直接,有很浓郁的个性化特色,非常适合年轻活跃的目标客户。
因此,商家需要充分关注目标客户的需要和心理需求,通过寓意丰富的商铺名称打动受众,增强品牌的文化内涵,并与品牌的目标客户相呼应。
行业特点
商家需要关注行业特点,商铺名称应该体现行业的本质,有助于与同行竞争中脱颖而出,以及消费者印象深刻。
例如星巴克,“Starbucks”本义为星巴克也就是一颗传说中的星星,取此名意旨在让客人感受到浪漫、温馨、从容的气氛。同时,星巴克名称中的“bucks”（雄鹿）强调了品牌的创新力,取名中的星巴克,不管从粉色的字体还是字母的排列组合来看,都充满了时尚的气息。该商铺名称巧妙地将咖啡馆与品牌文化相结合,既符合行业属性,又成为消费者心目中高端咖啡和生活品味的代表。
再如,可口可乐的商铺名称,“Coca-Cola”其含义源于品牌最早的配方——可卡因和咖啡因的混合体。后来随着药用成分的退出,名称变成了可口可乐（Coca-Cola）。该商铺名称巧妙地将产品名称与品牌文化相结合,传达出品牌的独特性,极具行业特点,品牌以这个商铺名称为核心打造了广受消费者喜欢的碳酸饮料品牌。
因此,商家需要对于行业特点做好了解,将行业属性巧妙地融入商铺名称中,以吸引目标客户,与竞争对手区别开来。
总结：
商铺名称作为品牌的核心标识和形象的展示,必须注意寓意丰富、有特点,让人们在第一时间想到品牌,留下深刻的印象。在制定寓意丰富的商铺名称时,商家可从品牌定位、文化内涵、产品特色、目标客群、行业特点这五个方面入手,在满足品牌定位,与目标客群的需求,同时抓住行业特点的前提下,打造出一个寓意深刻、有个性的商铺名称,以此提升品牌的知名度、美誉度,赢得更多的消费者的青睐。
