贸易名称是企业展示品牌形象的重要组成部分,好的贸易名称不仅能够吸引顾客关注,还能够提升企业的知名度和美誉度。在取名时,需要从品牌属性、行业特点、定位定位、目标顾客等方面来考虑,同时需要注意名称的简洁明了、易于记忆和品牌识别。本文将从品牌属性、行业特点、定位定位、目标顾客和制定策略这5个方面来详细阐述如何起一个好的贸易名称。
品牌属性
品牌属性是指企业与产品/服务相关的品牌形象,包括品牌文化、品牌定位、品牌气质、品牌精神等。起一个好名字要与企业的品牌属性相符,增强品牌内涵。
首先,品牌名称应该能够准确地反映企业的行业属性和特色。比如,苹果公司通过采用“Apple"作为品牌名称,表达了产品的简洁美观和高科技属性。再如,飞利浦公司采用了“Philips"作为品牌名称,凸显出产品的精致、高端和创新的品牌属性。
其次,品牌名称还要能够体现企业的文化和价值观。比如,可口可乐公司采用的品牌名称“Coca-Cola"中包含了时代和浪漫的元素,体现了企业对人类快乐生活的承诺和追求。再如,宝马汽车公司的品牌名称“BMW"将“Bavarian Motor Works"缩写成了简短的三个字母,传递了产品鲜明的德国风格和技术精湛的品质。
行业特点
行业特点是指企业所从事的产业和相关市场的特征,包括行业的发展趋势、市场规模、消费习惯等。起一个好名称要充分考虑行业特点,提高名称的识别度。
首先,命名时要注意行业词汇的使用。将行业特有的词汇融合到公司名称中,不仅可以凸显公司在该领域的专业性,同时可以帮助顾客更好地理解企业的业务。比如,优衣库采用“Uniqlo"作为品牌名称,将“unique"（独特的）和“clothing"（服装）结合起来,充分展示了公司对产品品质和设计的专注。
其次,可以考虑利用新颖的字母和数字来进行品牌命名。比如,在电子游戏产业中,命名时常用数字来表示产品的版本,或者采用各种单词缩写。如暴雪游戏公司通过采用“Blizzard"作为品牌名称,表达了其产品质量冰雪般纯洁的内涵。
定位定位
品牌定位是企业在市场中进行自我定位和差异化的重要手段,决定了企业在目标市场中的地位和竞争优势。起一个好的名称要与企业品牌定位相一致,提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
首先,命名时要根据定位策略来确定品牌名称。比如,对于高端奢华品牌,可以采用土豪金色系的名称,如“Vogue"、 “Amara"、 “Versace"等。而对于青年时尚品牌,则可以采用更具创新性和新颖感的品牌名称,例如“Supreme"、 “Puma"、 “Fila”等。
其次,品牌名称还应该能够激发顾客的情感和联想。通过采用生动、具有感染力的品牌名称,可以更好地吸引和留住顾客。比如,巴黎世家（Balenciaga）品牌的名称非常生动,中文解释为“小镇的幸福”。这个品牌名称不仅令人眼前一亮,而且让人感触到品牌的温馨、亲切和优雅。
目标顾客
目标顾客是企业在市场中针对的消费群体,其需求、喜好、习惯等都需要在品牌命名时得到考虑。通过采用符合目标顾客需求的品牌名称,可以更好地吸引他们的关注,并且提高品牌的认可度和关注度。
首先,根据目标顾客的年龄、职业、教育程度和消费习惯等因素来考虑品牌名称。比如,针对年轻化的消费群体,可以考虑采用更有新潮感和时尚感的品牌名称,例如“Zara"、 “H&M"、 “Forever 21”等。而针对中老年人的品牌,则可以采用更加高雅、传统的品牌名称,例如“羽绒王子"、 “玉缘公主"等。
其次,可以考虑采用有地域特色的名称。在传统文化的影响下,各种地方特色广泛地应用于企业品牌名称的命名中。比如九龙山酒厂,出产的是“九龙山”系列产品,彰显了其自然环境的独特风景和长虹之潮的文化气息。
制定策略
最后,制定策略是品牌命名过程中必不可少的一部分。通过制定合理的品牌命名策略,可以更加容易地起一个好名字,提高品牌可信度和忠诚度。
首先,需要对企业的目标市场和行业特点进行全面的研究和了解。在了解目标市场的基础上,再进行创意命名,命名时根据市场反馈不断调整。
其次,要注意命名的可行性和法律风险。在起名之前,要对公司名称的可行性、品牌冲突等问题进行严格的审查,避免发生知识产权侵犯和商标诉讼等问题。
最后,需要通过文化底蕴、传播性、别致性、易记性等方面来考虑品牌命名。名称需要通俗易懂,容易被广大消费者接受和记住。如果将赠品、配套服务等具有附加价值的品质品类融入到品牌命名中,除了方便消费者选择,还能够提高品牌形象。
