起名字是每一个品牌的重要环节,尤其是食品公司,它不仅要为产品起好名字,还要在名字中体现出公司的文化理念、使命等元素。因此,本文从品牌定义、行业特点、目标人群、文化氛围和市场竞争等五个方面,阐述给食品公司怎么起名字。
品牌定义
品牌定义是起名字的第一步,它包括公司的商业理念、使命和愿景,能够准确定位目标人群和市场竞争,为起名字提供指导性意义。对于食品公司而言,它可以通过命名来体现自身的文化理念、产品特点、生产质量以及为消费者提供的服务。例如,蒙牛通过注册“伊利”商标,强调了“以牛奶做精品”的产品定位,与“健康、科技、环保”等文化理念相契合,在市场上获得了一定的品牌知名度。
在命名过程中,企业也应该注重其方向发展。如果是国际化的食品公司,可以以英文命名,在全球市场中推广产品。例如,雀巢这个公司名称就以英文命名,并且获得了不错的口碑和市场份额。
同时,在命名公司之前,它应该考虑别名、单词缩写、单音节等方式。例如,肯德基以缩写为KFC的方式提醒消费者其产品是炸鸡快餐,而麦当劳以双音节押韵的方式来命名也获得了巨大的成功。
行业特点
食品行业是一个特殊的产业,它面对的不仅是消费者的需求,也涉及到的食品安全。在这个前提下,给食品公司命名需要注重其实际情况,尊重法律法规,同时也要创造有吸引力的产品名称。
在命名时,食品公司需要考虑到产品的原料、食品特点。例如,燕之味这个食品公司,以燕窝作为主要原料,将其命名为“燕之味”,突出产品的特点和定位,广受消费者认可和喜爱。
此外,在命名时,公司需要了解自身的竞争对手,能够凸显出自己的特点和优势。例如,农夫山泉在与百岁山、怡宝等品牌竞争时,通过命名中加入“农夫”的概念,体现产品健康、天然的特点,创造出了一片属于自己的天空。
目标人群
任何品牌都是面向客户,因此在起名字时也要考虑目标人群。例如,成年消费者爱吃的食品名称与儿童喜爱的食品名称会有很大的区别。另外,起名字应该结合品牌的效益目标,如是产生销售效益还是形成品牌的文化艺术价值。
以儿童为目标人群的食品公司通常会选用短小易记、富有童趣的名称。如冰淇淋品牌乔治亚（Georgia）,它是以主人公小女孩的名字命名的。此外,它的卡通形象和软萌的外形也为品牌的形象打下了一个好基础。
另外,成年人则更为看重品牌的质感、时尚感等方面。因此,这种类型的食品公司可以考虑将与其产品或文化理念相关的单词作为品牌名称。例如,红豆骑士是一家售卖甜点的连锁店,以“红豆”“骑士”作为产品的名字,诠释了它的产品质量和文化理念。
文化氛围
文化氛围对于食品公司命名也是非常重要的方面。因为通过起名字也常常能够传达出品牌的文化价值和企业人文精神。这对于创建一个良好的企业文化氛围以及品牌信誉度是非常重要的。
以养生自然为主打的食品公司的命名通常会涉及到与之相关的词汇。例如,三只松鼠这家食品品牌,以“三只松鼠”、“今年第一粒松子”等作为形象和产品广告语,让人形象地感受到产品具备的质量保障、可靠性和口感丰富度。
此外,食品公司的命名还有可能与地域、历史文化相关。例如,饼干和糖果品牌咕咚,借鉴传统童话《长耳兔》中的人物咕咚,打造出梦幻般的品牌形象和人文情怀。
市场竞争
市场竞争是企业常面临的挑战之一。在恶劣的竞争环境下,起一个好的名字就显得尤为重要。在起公司名字之前,需要做足市场调研,了解同行业的命名规范,找到命名的差异点。
另外,在市场竞争中,食品公司还可以通过联合命名,进一步提高品牌知名度和美誉度。例如,松下和东芝共同命名的家电品牌“National”,这个名字表明了品牌的历史和国际性,奠定了它在市场上的竞争地位,以及形成更强的品牌影响力。
针对各个竞争对手的不同领域,食品公司还可以以个性化的方式来差异化命名。例如,可口可乐之所以又称为“Coke”,不仅仅是因为它的产品是可乐,更是为了让消费者记住这个名字,一经提到便能联想到品牌。
