2、内外合一，名符其实；如：欧罗巴餐厅、伊丽莎白歌舞厅；古语云：名不正则言不顺，言不顺则行不果。
名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确的反映事物的特征，才能让人叫的顺口，听的顺耳。就是古人所说的“名正言顺”的含义。
3、店名必须与经营商品相吻合商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂，作为老字号中药店已是家喻户晓，堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌，就知道是卖中药的。又如功德林店名，反映经营者善长烹调素菜。
宜用字
琛：指珍宝，古时人名常见字，如王有琛，钱其琛。
如：理智充足，多才温和，秀气文雅，有感情烦恼。
虹：小雨之后，天空出现一种多彩的圆弧，叫彩虹。取名用，象征美丽，焕然一新。如影星潘虹。彩虹婚介所。
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