3月29日,盛大游戏官方宣布,为了紧跟新时代,体现“科技赋能文化”的新文化产业定位,盛大游戏将于3月31日正式更名为盛趣游戏。
盛大正式改名盛趣
盛大游戏曾是领先全球的网络开发商、发行商和运营商,从2001年推出《传奇》开创中国网络游戏时代;随后在2004年收购韩国Actoz公司盛大游戏名字,成为国内首个收购海外上市公司的企业;并于2009年成功在纳斯达克股票交易所上市,成为当年美国规模最大的IPO案。
盛大游戏最开始依靠代理多款精品网络游戏起家,《传奇》一经推出就大获成功。尝到甜头后的盛大游戏不断复制着这种模式,先后代理了《泡泡堂》和《龙之谷》这样具有优秀品质的游戏,成为了国内最大的游戏公司。
但盛大游戏的野心不止如此,盛大游戏希望将自己打造成娱乐一体化的大型综合体,先后花费数亿美金收购起点、酷6和边锋网络等公司,紧接着推出了盛大盒子这样超前的设备。可是因为盛大盒子的昂贵价格、硬件性能的不成熟和产品定位模糊等原因盛大游戏名字,导致盛大盒子并没有获得市场的认可。
盛大盒子的失败一方面让盛大游戏娱乐一体化的目标化为泡影,另一方面也是盛大游戏开始了由盛转衰的标志。
即使是在自己最成功的网游领域,盛大游戏也逐渐被同行超越。这段时间游戏行业飞速发展,虚拟道具收入和行业整体规模劲增。在线支付崛起、网吧逐渐退出历史舞台、电子竞技、手机游戏百花齐放。在这样的大环境下,盛大游戏依然原地踏步。
代理游戏获得成功的模式,让盛大游戏潜移默化形成了投机思维。虽然盛大游戏每年都会推出大型网络游戏,但是他们对游戏的耐心非常有限,一旦没有达到预期的成功,马上停止投入资源。这一点在2011年的《星辰变》上非常明显,起初《星辰变》的宣传规模和《倩女幽魂》旗鼓相当,但是过了一年之后盛大游戏名字,《星辰变》就再也没有出现在大众视野中了。
盛大游戏这次更名为盛趣游戏,按照官方的说法是“趣”字代表公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景,在小编看来是盛大游戏的一次重新自我定位,承认自己不再“盛大”。
希望盛趣能达成自己的目标吧!